在过去十年中，政治广告的面貌发生了变化。政党正在充分利用对在线政治广告的有限监管，并利用社交媒体和个人数据瞄准个人，以赢得选民。在2019年欧洲大选之前的几个月里，一些欧洲国家的政治团体花费数百万欧元在Facebook上进行定向政治广告。自2018年剑桥分析数据丑闻以来，这家社交网络巨头一直备受关注，2019年，Facebook推出了一个广告库，以提高其平台上广告的透明度。通过分析此档案中提供的数据，以及欧洲委员会和选举委员会（英国）等其他来源，研究人员和公众能够深入了解欧盟如何将互联网用于在线政治广告。政治竞选监管因国家而异。一些欧盟成员国限制支出，其他国家允许在电视和广播上播放政治广告。在联合王国，不允许在广播媒体上进行付费政治广告，但每个政党都被分配有限的免费政党政治广播时段。同样的监管水平不适用于英国的在线政治广告，这也是为什么政治团体在2016年的欧盟公投和2017年的英国大选中专注于数字广告的原因之一。然而，公众舆论强烈支持在线媒体在选举前遵守与传统媒体相同的规则。英国和所有其他欧盟成员国也高度关注个人数据被用于有针对性的政治信息。