日本是世界上最大、最成熟的保险市场之一。东亚国家记录了一些全球最高的人寿和非人寿直接保费。人寿保险在保险市场上占据主导地位，这是由家庭中的高人寿保险所有权所推动的。人寿保险主导着日本市场。保险市场一般可分为人寿保险和非人寿保险，后者也称为一般保险。就日本而言，人寿保险占保险市场的大部分，非人寿保险占总保费的不到三分之一。日本人寿（Nippon Life）、第一人寿（Dai-ichi Life）和安田明治（Meiji Yasuda）是日本领先的人寿保险集团。日本的一些人寿保险公司，如日本邮政保险公司（Japan Post insurance）和日本人寿保险公司（Nippan Life insurance。非寿险市场由三家保险集团主导，包括东京海事控股公司、Sompo控股公司和MS&AD保险集团控股公司。近几十年的发展虽然日本拥有一些世界上最大的保险公司，但自20世纪90年代以来，该行业一直面临着各种挑战。20世纪80年代末泡沫经济之后的经济衰退导致保险普及率下降，这在当时是世界上最高的。在此期间，人寿保险费下降，而资产组合价值下降。在这些年里，政府放开了金融部门，这导致外国保险公司的增加和定价制度的重组。因此，保险代理机构作为一个销售渠道的重要性增加了，因为它们不受某一特定公司的约束，因此可以像经纪人一样行事。总体而言，放松管制导致了更激烈的竞争和整合阶段。最近，低利率和人口减少给保险公司带来了进一步的挑战。面对国内市场缺乏增长潜力，许多公司决定向海外市场扩张，越来越多地从事并购活动。