美国是全球最大的制药市场，在2020年占全球收入的近一半。在其他任何地方，消费者在处方药、非处方药和其他医疗保健产品和服务上的支出都没有美国那么多，虽然支出的持续增加主要是由于药品价格上涨，它还受到行业不断扩大的营销努力的严重影响。制药和医疗保健营销趋势制药公司每年投入数十亿美国用于推广药物和医疗产品，2020年也不例外。随着大流行的爆发，营销界受到了重大打击，制药和医疗保健在2020年占据了中心地位，从而在多个渠道上实现了稳定甚至增加的营销支出。美国医疗保健公司的平均营销预算保持不变，为770万美国，而直接面向消费者的医药广告支出在2020年增加到65.8亿美国。尽管DTC在传统媒体上的支出有所减少，转而支持数字格式，但电视仍然是美国医药行业在广告渠道上投资最多的一个电视节目。新冠肺炎是否推动了数字制药营销革命？虽然制药行业仍然严重依赖传统的广告格式，但这场流行病显然加快了数字化进程。通过销售代表和会议将预算从亲自促销迅速重新分配到数字渠道。2021，美国制药和医疗保健行业的数字广告支出预计将达到创纪录的112.5亿美元，比前一年增长18%，与2017年相比增长近90%。但营销人员在哪些渠道和设备上花费的广告资金最多？数据显示，谷歌SEM是2020年美国制药品牌中最受欢迎的广告平台，其次是展示和社交媒体平台。在众多推动该国疫苗接种运动的制药巨头中，强生公司是2021上半年新冠肺炎疫苗数字广告支出最高的公司，为2900万美国。2020年，AbbVie在美国制药广告领域占据主导地位，在直接面向消费者的支出方面，AbbVie是美国领先的制药公司。这家总部位于芝加哥的生物制药巨头自2013年以来一直在加大广告支出，而Abbvies生产和销售一些知名产品，包括Imbruvica、Lupron和Botox，该公司的旗舰药物和赚钱者仍然是Humira。多年来，这种自身免疫药物一直是AbbVie最赚钱的产品。2021 3月，Humira在美国电视台上最受欢迎的制药品牌中排名第三。AbbVie的两种最新治疗方法，Rinvoq治疗类风湿性关节炎和Skyrizi治疗银屑病，也位列当月广告最多的十种药物之列。根据公司声明，AbbVie正在逐步将Humira广告预算的更高份额分配给这些新一代治疗，为公司及其全球数百万潜在客户带来了一个新时代。