X一代是用来描述婴儿潮一代之后的人口群体的术语。这些人出生于20世纪60年代中期至80年代初。研究发现，年龄在30岁至49岁之间的美国人中有93%是互联网用户。X一代大量使用移动互联网连接——X一代的全球移动互联网使用率位居第二，仅次于千禧一代。2016年，美国35至44岁的移动应用程序用户通过智能手机每月平均使用移动应用程序80小时。在同一时间段内，该年龄段的平板应用程序平均使用17.3小时。社交网络是X一代互联网用户的热门在线活动。脸谱网是这个年龄段内覆盖率最高的社交网络；2016年，大约84%的35岁至54岁的美国人使用Facebook。其他受欢迎的社交网站包括Twitter、Google+和Instagram。这个年龄段的另一个流行的在线活动是观看在线视频。35-49岁的在线用户每周平均花费169分钟观看在线视频。这一平均数在所有年龄组中排名第二。一些用户经常使用智能手机来消费视频内容，因为年龄在35-49岁之间的在线用户表示，他们每周平均花费27分钟在移动设备上消费视频。尽管X一代的互联网使用量很大，但他们相对担心花时间与在线活动断开连接。2016年，约58%的31岁至40岁的成年人表示，他们计划在过去一年的某个时候在度假期间断开网络连接。这一比例高于测量期间50%的总平均值。调查还发现，41-50岁的受访者中，有42%的人计划去度假，并打算离线。与总体趋势一致，X一代转向互联网购买产品和服务。2016年，约54%的X一代人在美国领先的电子零售商亚马逊拥有Prime会员资格。尽管2015年，家用电脑仍占X一代在线购物活动的61%左右，但移动购物对X一代的在线购物者来说正变得越来越重要。他们最受欢迎的手机购物活动包括查找店铺信息、浏览产品、手机优惠券和价格比较——超过50%的X一代在线购物者在进行重大购买之前会在线比较价格。