世界各国的现代化、智能手机和移动设备的兴起以及技术进步等因素给了人们更频繁、更方便地使用互联网的机会。2015年，约43%的全球总人口上网。互联网用户率因市场成熟度和性别而异。2015年，发达市场约82%的人口上网，而发达国家的总体互联网使用率为35.3%。总的来说，全球男性人口上网的机会略多于全球女性。社交网络是美国互联网用户最流行的活动之一。截至2016年11月，72%的成年女性和66%的成年男性使用社交网站。Facebook是世界上最大的社交网站，在美国网民中也很受欢迎，尤其是女性。