在不断变化的数字环境中，移动互联网具有战略重要性：它不仅影响消费者的在线行为，还决定了一个地区在全球市场上的竞争力。近年来，通过移动设备访问互联网的欧洲人口比例不断增加，从2016年占总人口的54%增至2020年的73%以上。截至2020年，英国、丹麦和挪威是欧洲移动互联网普及率最高的国家，大约90%的人口使用移动设备浏览互联网。该地区的移动互联网使用一直受到消费者关注政策的青睐，如消除欧盟各地的额外漫游费用，以及大量投资改善移动连接网络。虽然2025年，4G移动连接预计仍将占欧洲移动连接的60%左右，但2020年，该地区部署5G增强移动宽带（eMBB）的成本超过200亿欧元。此外，截至2021，仅欧盟就拨款约9500万欧元用于第六代无线（6G）的研究，以及该地区实施该技术所需的适当信息结构。移动互联网用户数量预计到2025年，中欧和西欧的移动互联网用户将超过2.93亿，与2015年该地区注册的1.86亿用户相比，增长了57%以上。相比之下，南欧的移动网络用户数量预计在同一时期增长79%。北欧的移动互联网预计将覆盖该地区90%以上的人口，尽管预计同期其移动互联网用户仅增长40%。在2015年至2025年的十年中，东欧预计将拥有增长最快的移动数字人口，从8100万用户增至1.82亿用户，增长125%。移动社交媒体和通信在移动中访问通信和社交互动的可能性是访问移动互联网的关键特征之一。2019年至2020年间，欧洲移动社交应用程序的参与度突然上升，这是2019冠状病毒疾病全球爆发的次要后果。2020年上半年，欧洲用户在社交媒体应用程序上花费的时间比2019年最后六个月多20%。社交和通信应用程序类别似乎是该地区许多市场中使用最多的移动互联网服务之一，在几个欧洲国家呈现出较高的使用率。2021，比荷卢地区约96%的用户报告称，他们通过移动设备访问社交媒体，而根据2020年法国的一项调查，该国越来越多的人使用手机通过OTT服务和应用程序交换即时消息和拨打电话。WhatsApp是德国和英国的移动应用程序用户最不可能没有的，60%和24%的受访者认为即时消息应用程序在他们的数字生活中至关重要。访问信使和社交媒体也是罗马尼亚34岁以下用户的主要活动，而Facebook和Snapchat是挪威用户最重要的应用程序。在西班牙，用户每月在手机游戏上花费760分钟，在通信和社交媒体活动上花费约半小时。