由于移动设备在现代生活中无处不在，媒体消费变得越来越多层次，许多消费者在看电视时使用附加屏幕进行次要活动也就不足为奇了。第二屏幕的使用在年轻一代中尤其流行，但老年多任务第二屏幕用户正在迎头赶上——2016年，美国同时拥有4670万成人相关内容互联网和电视用户。2018年，这一数字预计将增至5420万用户。2016年，估计68%的美国互联网用户同时通过智能手机和电视访问互联网，在台式机/电视和平板电脑/电视之前最流行的第二屏幕使用组合。购物、休闲时间和看电视是第二屏幕用户同时访问手机的最受欢迎的活动。截至2019年1月，智能手机用户在看电视时进行的最受青睐的活动之一是查找演员、情节、，运动员或球队——68%的第二屏幕用户表示在电视消费期间查找相关内容。电子邮件或社交媒体的使用率排名第一和第二，分别为76%和71%。第二屏平板电脑活动排名相同，电子邮件、社交和查找相关信息占据前三位。使用第二屏幕的原因通常是社交性的，通常与主屏幕上的节目有关。直播推文或直播博客电视事件是第二屏幕使用的流行方面。2018年社交电视节目最多的是《AMC上的单身汉》，平均每集社交媒体组合动作611000次。美国相当一部分在线成年人在电视节目之前、期间和之后在社交媒体上发布帖子。截至2018年4月，43%的千禧一代表示他们总是或经常在推特上发布或阅读关于电视节目的推特。此外，72%的电视超级粉丝表示，推特等社交平台在他们的电视观看中发挥了重要作用。由于许多高度参与的在线用户在电视上观看文化活动时推特，在活动期间使用社交第二屏幕已成为品牌的巨大营销机会。社交媒体营销随后变得更加敏感。2017年，基于用户参与度，推特上的美国领先品牌包括Bleacher Report、Fox News和SportsCenter。