与世界其他地区一样，欧洲的在线观众越来越多地转向移动设备访问互联网。这种逐渐广泛的行为使移动应用程序在消费者的数字生活中占据了重要地位。应用程序是专门为智能手机和平板电脑等小型移动设备设计的软件应用程序。2021第三季度，欧洲用户从Google Play和Apple App Store累计下载了约64亿次，证实了前一年观察到的趋势，而该地区仍在从2019冠状病毒疾病感染的第一波中恢复。尽管下载量基本保持不变，但2021第三季度，欧洲消费者在移动应用程序上的支出比2020年同期增长了21.6%，达到45亿美国。应用下载和收入概述2021，手机游戏应用被列为欧洲几个国家下载量最多的Android应用：clash mobile game Count Master在法国的下载量为91.5万，而Flex Run 3D报告的英国用户下载量为37万，而Fidget Training 3D报告的瑞典用户下载量则为15.66万，Tinder是包括德国、英国、西班牙和挪威在内的几个欧洲市场上iPhone用户收入最高的应用程序。鉴于2020年社交媒体应用程序使用量的增长和欧洲用户在社交媒体上花费时间的增长，社交媒体应用的用户覆盖率从爱沙尼亚94.4%的数字人口到科索沃98.9%和阿尔巴尼亚98.8%，这并不奇怪。移动第一社交媒体应用程序也可能在该地区的市场上拥有相当大的受众。2020年，社交媒体和视频消息应用Snapchat在法国特别流行，所有年龄段的用户超过1300万，其次是英国，该应用的受众为1100万。同年，社交视频应用TikTok在欧洲拥有1.23亿用户，预计到2025年，该地区的用户将增加1700万。促进社交互动和通信的移动应用占据了欧洲用户的一个重要位置。WhatsApp是荷兰最受欢迎的移动应用程序，每月约有1180万活跃用户。流行的Facebook聊天平台被认为是英国用户最重要的应用程序，而60%的德国用户表示，它是他们最不可能使用的移动应用程序。据报道，该地区的聊天应用程序在各国的数字人口中普及率很高，意大利94%的互联网用户、瑞士93%的网民和瑞典87.5%的网民表示使用WhatsApp或Messenger等应用程序与其他用户联系。欧洲的移动支付和银行近年来，移动支付和金融应用程序的用户兴趣也呈现出积极的趋势。在2021第一季度，领先的数字支付和转账应用程序（如PayPal、Klarna和Western Union）报告称，欧洲用户下载了3100万次，比2020年同期增长了近35%。此外，用户越来越倾向于选择纯在线银行解决方案，从而随时随地使用银行的移动应用程序。截至2021 10月，N26 bank应用程序在法国的下载量已超过200万次，德国用户的下载量也达到150万次。