对于大多数日本人来说，搜索引擎是浏览互联网不可或缺的工具。虽然相当一部分人也使用社交媒体或视频网站查找信息，但最常见的在线搜索方式是搜索引擎。这些主要通过智能手机或个人电脑访问。虽然根据人们使用的设备有一些较小的变化，但对最常用搜索引擎的总体排名显示，谷歌和雅虎是日本市场迄今为止最著名的两个服务。日本的搜索引擎市场谷歌是全球使用最多的搜索引擎，日本也是如此。谷歌通过首先专注于移动市场，成功地成为了日本主要搜索引擎，此前雅虎占据了这一位置。该公司于2006年与KDDI建立合作关系，随后于2008年与NTT Docomo建立合作关系。结果，谷歌的服务与日本两大移动运营商的设备集成。在随后的几年里，谷歌成功超越了雅虎日本公司，雅虎日本公司凭借一个非常受欢迎的门户网站占据了市场主导地位，该门户网站还包括搜索引擎功能。自2010年以来，雅虎门户网站的搜索功能一直由谷歌提供支持，它仍是日本访问量最大的网站之一，成为各种服务和广告的吸引人的主机。虽然雅虎日本公司（Yahoo Japan Corporation）因重组过程于2019年10月更名为Z Holdings Corporation，但门户网站的名称并未受到这一变化的影响。搜索引擎使用根据调查数据，通过搜索引擎搜索的最常见信息类型是单词或不认识的人，其次是与个人爱好相关的事情。在线服务在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用，虽然日本消费者对互联网作为信息来源的信任程度低于其他媒体，但他们仍然将其视为重要的信息来源。年轻一代尤其如此。虽然社交媒体经常被用来寻找与个人爱好相关的东西，或者更多地了解自己感兴趣的名人，但当人们想要获得准确的信息时，他们显然更喜欢使用搜索引擎。