说社交媒体是一种全球现象几乎是轻描淡写，因为全球社交网络用户的数量预计将从2020年的36亿增长到2025年的44亿左右，约占全球总人口的三分之一。随着互联网接入和智能手机使用在全球范围内的扩展，社交媒体的使用没有放缓的迹象。2020年，全球互联网用户的平均每日社交媒体使用时间达到145分钟，其中中国的社交媒体用户数量最多。截至2020年10月，据估计，全球有40.8亿活跃的移动社交媒体用户。社交网络使用量的增加是由于过去十年移动技术的普及以及移动互联网的可用性和可承受性的提高。社交消息应用已经证明自己是通过短信发送基于运营商的短信的更高级替代品。全球最流行的移动消息应用之一是WhatsApp，截至2021，每月有20亿用户访问该应用。排名第二的Facebook Messenger在前一年估计每月有13亿活跃用户。由于移动设备在移动服务访问方面提供了灵活性，在线使用正转向移动也就不足为奇了。一些网络，如Facebook，最初是基于网络的，后来扩展到通过移动浏览器和智能手机应用程序访问，而其他网络，如Instagram，最初仅限于移动，后来也过渡到跨平台可用性。因此，越来越多的社交网络可以通过多个平台访问，以便根据用户的需要、时间和首选设备为用户提供不同功能的访问。然而，在使用移动社交网络方面存在明显的地区差异。截至2019年1月，北美约61%的用户通过手机访问社交媒体，而全球手机社交普及率为42%。在全球范围内，Facebook是社交网络无可否认的领导者，在全球拥有约27.4亿活跃用户。其他流行的社交网络包括Instagram、Snapchat、Pinterest、Tumblr、Vine和Twitter，而流行的移动聊天应用程序包括Whatsapp、微信和Facebook Messenger。2020年的全球轰动无疑是短格式视频社交网络TikTok，挪威在2020年的用户增长率最高，达到249%。