响应式网页设计（RWD）是指将网站的不同元素应用于各种设备。在2010年至2016年期间，欧洲的手机普及率增长了10%以上，2016年达到135%。顺应这一趋势，公司必须为其网站采用移动响应设计，以保持或增加其在线影响力。截至2015年，在英国、德国和西班牙，每个国家约30%的在线商务流量是通过移动设备产生的。2015年，欧洲52%的中小型企业拥有移动优化网站。虽然响应式网站的概念可能不是微型企业的头等大事，但大型零售商利用这一机会优化其电子商务网站的性能。仅在英国，2012年至2015年，拥有移动优化网站的多渠道零售商的份额就增长了近30%。2015年，在意大利2500家公司中，约有60%的公司拥有移动优化的网站。一年后的2016年，数字性能研究显示，北欧国家主要B2C和B2B公司的移动应用水平较高。根据这项研究，几乎所有在瑞典、挪威和芬兰接受调查的公司都有一个手机优化网站，大约70%到90%的公司提供iOS和Android应用程序。在行业层面，欧洲的移动性能因国家和行业而异。在瑞典和芬兰，2016年的本地评估显示，电信和媒体行业在移动渠道的利用方面表现出色。一年前，意大利接受调查的2500家网站中，IT公司在移动优化方面处于领先地位。从在线零售商的角度来看，欧洲移动用户已经开始期待网站的某些功能。2015年，对屏幕大小的响应是比荷卢国家电子商务网站最理想的功能之一。此外，比荷卢和北欧国家约60%的在线购物者表示，他们将离开一个无法在移动设备上轻松浏览的网站。在法国，最近的一份报告显示，优化水平与移动零售转化率之间存在相关性。根据该报告，移动优化网站的转化率是未优化甚至移动可用网站相应数字的两倍多。同时，德国报告了优化和非优化站点之间的相似相关性。