印度张开双臂拥抱互联网，其数字人口在过去十年中迅速增长，活跃的互联网用户超过6.8亿。从简单的电子邮件通信开始，已经扩展到数字世界，谷歌、脸书和推特等社交网络巨头已成为数百万印度人日常生活的一部分。Orkut是美国最早的大型社交网站之一，由谷歌所有，并以创建该网站的员工的名字命名。2008年，它是印度访问量最大的网站之一，直到2014年宣布关闭为止。这并不是说阻止了印度人继续进行虚拟社交——印度只是简单地过渡到了Facebook。截至2020年，印度拥有全球最多的Facebook用户，近3亿用户。随着数据包变得越来越便宜，互联网变得越来越容易访问，越来越多的印度人开始接受数字生活方式。与此同时，智能手机正日益成为印度客户的主要屏幕。事实上，印度似乎完全跳过了台式机一代，直接转向手机。2019年，印度99%的农村互联网用户主要使用手机上网。这意味着手机应用在印度是一个蓬勃发展的市场。作为一个社交国家，印度人喜欢他们的社交网络应用程序。2020年，世界上WhatsApp和TikTok移动应用程序下载量最高的是印度。该国的互联网用户平均每天花在社交媒体上的时间超过三个小时。这一用户群的很大一部分是千禧一代和Z一代。2018年，印度超过73%的Facebook用户年龄在18至24岁之间。视频消费推动社交媒体的使用除了社交网络应用程序之外，视频共享平台，尤其是YouTube在印度广受欢迎。2010年，印度超级联赛的流媒体比赛使YouTube消费量飙升，每天的浏览量超过20亿。当然，此后IPL的每个赛季，这一数字都翻了一番。大约在同一时间，印度音乐唱片公司T-Series通过分享旧的宝莱坞音乐和印度流行音乐，在YouTube上缓慢而坚定地前进。内容迅速发展，今天，T-Series是世界上观看量和订阅量最大的YouTube频道。据估计，到2023年，中国的社交网络用户将从2018年的3.26亿多一点增加到近4.5亿。该行业的快速增长也刺激了广告业。今天，印度的数字广告产业价值超过1600亿印度卢比，预计到2023年将达到5600亿卢比。