在当今的数字化世界中，搜索引擎已成为互联网上最强大的工具之一，也是我们日常生活的重要组成部分。通过整合和组织丰富的在线信息，谷歌、雅虎或必应等搜索引擎可以帮助数十亿在线用户快速找到他们需要的内容。全球近30%的网络流量是通过在线搜索使用产生的，这表明这些平台在引导和导航用户流向不同网站方面发挥着至关重要的作用。由于搜索引擎按相关性对搜索结果进行排序，这意味着用户查询的最有价值链接将在结果页面上突出显示，因此高排名已成为全球公司最优先考虑的数字内容之一。市场领导者和新来者：只是谷歌吗？截至2021 9月，谷歌仍然是全球领先的搜索引擎，桌面市场份额接近87%。这家总部位于加利福尼亚州的搜索巨头主导市场已有十多年，一直在处理美国60%以上的搜索查询。但尽管谷歌仍然是顶级玩家，但其在线支配地位并没有扩展到任何地方：例如，在俄罗斯和中国，这项服务被国内竞争对手Yandex和百度所掩盖。在其他地方，由于数据收集和隐私担忧，在线用户正越来越多地选择DuckDuckGo或Ecosia等注重隐私或可持续发展的替代方案。在线搜索行为：移动第一随着移动设备已经占据了全球网站流量的一半以上，移动搜索也占据了全球搜索量的重要部分也就不足为奇了。在美国，约60%的有机搜索引擎访问是通过智能手机和平板电脑产生的，谷歌在移动搜索提供商中占据最大的市场份额。广告和营销由于机器学习和程序广告，搜索引擎不再提供与用户关键字相关的无偏见搜索结果，但他们也会实时向观众展示合适的广告。随着许多在线用户在寻求购买时首先转向搜索引擎，公司越来越多地将营销工作集中在这些平台上，并实施搜索引擎优化（SEO）策略，以最大限度地提高销售和结果页面上的曝光率。在全球范围内，付费搜索广告支出正快速增长，这再次转化为谷歌网站创纪录的广告收入。