全球第二大经济体的搜索引擎用户数量接近7.7亿，这意味着中国每十个网民中就有九个使用过在线搜索服务。截至2019年，搜索引擎业务收入总计1370亿元，预计到2022年将达到1740亿元。作为搜索引擎行业的持续推动力，广告板块的市场容量稳步增长。百度在中国是如何击败谷歌的？早在21世纪初，当中国人第一次在网吧上网时，搜索巨头谷歌和其国内竞争对手百度便是其中的先锋。为了将搜索引擎放在电脑的显著位置，许多早期的网络公司与网吧运营商达成了协议。百度热衷于使用这一策略来提高其知名度。因此，与国外竞争对手谷歌相比，许多首次上网的互联网用户对百度更加熟悉。百度也采用了谷歌通常回避的策略。除了传统的线下广告，百度还提供访问流行但未经许可的音乐mp3文件的途径。这些策略成功地提高了它在中国的知名度。相比之下，谷歌似乎没有那么积极地赢得比赛。由于2010年审查制度的争议，这家全球搜索市场领导者关闭了其在中国大陆的互联网服务。用户现在被重定向到其位于香港的搜索引擎Google.com.hk。排名第一的中文搜索引擎随着对汉字、消费者行为和广告客户偏好的更好理解，百度逐渐登上了榜首。近年来，搜索引擎一直在大力投资开发人工智能（AI）技术，如自动驾驶、语音助手和智能扬声器，为公司带来了强劲的收入增长。尽管百度仍需提高其搜索排名质量，但其他市场参与者不太可能动摇其主导地位。2018年，一家调查新闻网站报道称，谷歌正在建立一个新的、经过审查的中文搜索引擎。在员工、政府官员和人权倡导者强烈反对后，该公司暂停了“蜻蜓”的开发。然而，尚不清楚这家搜索巨头是否计划在中国卷土重来。