十多年来，谷歌一直是全球最受欢迎的搜索引擎，击败了微软的必应（Bing）和雅虎（Yahoo！搜索该公司90%的全球市场份额一直持续到2013年7月，截至2021 1月，该份额已降至约86%——仅下降了4%，这对其全球领先搜索平台的地位几乎没有改变。不仅如此，这家网络巨头的垄断还延伸到了移动设备和浏览器，其中大多数——比如苹果的Safari——都将谷歌作为默认搜索引擎。截至2019年，仅在美国，谷歌就占据了超过90%的移动搜索市场。与此同时，Bing还为Ecosia和Yahoo！在过去两年中，搜索在全球市场的渗透率呈上升趋势。2021，这一比例达到2.69%，而雅虎（Yahoo！）！同一个月，搜索业面临1.47%的市场份额下滑，处境艰难。Yandex和百度是顶尖的区域市场虽然谷歌在世界大部分地区排名第一，但Yandex与百度都占据了俄罗斯和中国搜索市场的主导地位，并且都基于专门为其本地受众和语言量身定制的算法。Yandex不仅仅是一家搜索服务提供商，它还是一家提供地图、电子邮件服务、照片存储和翻译平台的媒体巨头，与谷歌品牌提供的平台不相上下。在俄罗斯，自2019年以来，该公司的搜索引擎份额每季度都在增长，而谷歌的份额则在下降。同样，百度中国国家搜索引擎的收入在过去十年中从1.9亿美元增加到40多亿美国。谷歌垄断的隐私需求不断增加，受到了反垄断罚款的挑战，其中最引人注目的是2018年欧盟委员会创纪录的43亿欧元指控。在这里，该公司被指控通过行业舞弊来抑制竞争。围绕平台上大量政治广告的争议，尤其是在2020年美国大选期间，也导致用户转向其他搜索提供商。DuckDuckGo优先考虑用户匿名，其在美国的市场份额有所提升，2021达到2.6%的峰值。与此同时，将利润用于全球再造林项目的Ecosia在欧洲经历了大幅增长，截至2021 2月，其在德国的市场份额达到了前所未有的1.07%。