对于许多中国人来说，寻找浪漫和实现健康的性生活可能是一场斗争，尤其是对于那些生活在大城市的人来说。一方面，中国正面临长达数十年的独生子女政策的影响，在这段时间里，夫妻通常更喜欢男孩，现在中国男性比女性多3000多万。在结婚年龄的人群中，性别差距最大。另一方面，务实的婚姻导向型约会和相对保守的性文化是司空见惯的。这些原因导致了在线约会和关系服务以及成人产品电子商务的兴起。在中国，约会和结婚在中国通常被视为一种务实的事情。由于竞争激烈的大学入学考试，与西方同龄人相比，大多数年轻人开始约会的时间相对较晚。一项针对中国大学生的调查显示，近三分之一的受访者没有约会经历。然而，受文化和传统价值观的影响，中国年轻人通常比欧美年轻人结婚早得多。对“剩女”（30岁以上的未婚男性和20多岁的女性）的社会耻辱的恐惧使许多中国成年人认真对待约会，并有明确的结婚目标。经济状况是选择伴侣的另一个关键因素，尤其是对女性而言。近60%的中国人认为结婚需要彩礼，彩礼的价值从1万元到50多万元不等。除了稳定的职业和订婚礼物外，买房通常被视为结婚的先决条件。这些理想使人们更难找到完美的匹配。许多当地公司已在网上约会和成人产品电子商务领域寻找机会。中国有2亿单身人士，在线约会和婚介是一项数十亿元的业务，目前由百合佳缘主导，每月活跃用户超过600万。毫无疑问，传统价值观仍然对中国性文化有着重大影响。直到2017年，学校才正式引入性教育。近60%的中国人通过网络搜索获得性启蒙。此外，婚前性行为和随意性行为也不太常见。然而，随着性解放的进展，性不再是许多中国年轻人的禁忌。在中国，约65%的大学生在结婚前同意性行为，而近30%的大学生曾有过随意的性行为经历。因此，近年来，在线成人产品的销售一直在蓬勃发展。实体零售店的社会耻辱导致更多人选择在线购买性玩具。在应对性爱玩具不那么谨慎需求的顶级电子零售商中，醉庆丰、Touch和Orange是主要的市场参与者。