英国报业市场发展状况及典型品牌研究数据
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在过去的几十年里,英国的报业经历了一段艰难的时期。购买印刷新闻出版物的家庭越来越少,报纸支出从2005年的44.5亿英镑降至2020年的28亿英镑以下。英国全国报纸发行量多年来一直在下降,2020年甚至在《每日邮报》等领先品牌中也降至100万份以下。主要地区日报的发行量也同比下降,2021上半年,只有一家此类报纸的发行量超过3万份。报纸读者人数的下降在2007年至2020年间,英国16岁或以上的消费者在线阅读新闻的比例增加了50%。根据2021的一项调查,互联网是英国的主要新闻来源之一,然而,从印刷报纸上获得新闻的受访者比例大大低于通过其他传统渠道阅读新闻的受访者。随着英国消费者越来越多地上网阅读新闻,报纸公司将继续努力吸引和留住读者。然而,有些公司的表现比其他公司好。英国主要报纸的数据显示,小报的覆盖面比大报更广。周日,太阳报和太阳报以每月3800万的印刷量和数字量排名第一,其次是《每日邮报》和《每日镜报》,分别排名第二和第三。与此同时,大报《卫报》的覆盖范围不到3000万。大众报纸覆盖的总人数比例也高于优质报纸覆盖的普通人群比例。在一项调查公众对报纸看法的调查中,英国小报的突出地位也得到了强调。调查发现,根据英国读者的说法,只有三份最重要的印刷报纸是大版面报纸。对于一些报纸来说,从印刷报纸读者转向在线新闻消费意味着完全放弃印刷。在这方面值得注意的一家大报是《独立报》,该报于2016年出版了最后一期印刷版,此后一直独家在线运营。《独立报》现在依赖于订阅、数字广告和其他收入流的组合。随着数字新闻消费的上升,报纸出版商必须适应变化的消费者偏好,英国未来的报纸可能会看到更多的出版物做出必要的改变,以确保其生存。
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