欧洲的电视景观与其人口一样充满活力和多样性。在过去几年里，欧洲电视和家庭视频市场的收入保持稳定，虽然广告等细分市场因流感爆发而受到明显打击，但电视仍是数百万人的主要新闻和娱乐来源之一。欧洲的电视观众数量继续稳步增长，尽管在线流媒体服务的竞争日益加剧，但观众人数在2020年达到7.15亿人的峰值。但尽管电视普及率不断上升，但随着观看习惯和偏好的不断演变，传统电视消费正缓慢下降。商业电视和广告电视仍然是一个有吸引力的广告平台，因为热门节目或体育赛事可以吸引大量观众。2020年，西欧的电视广告支出约为240亿美国，虽然这一数字每年下降超过12%，但广告商将在未来为电视剪辑的支出加油。预计中欧和东欧的支出也将迅速上升，而这些国家传统上只占全球电视广告市场的一小部分。总的来说，欧洲目前播放的电视节目数量超过1.13亿。公共电视公共或政府资助的电视在整个欧洲非常受欢迎。2020年，英国广播公司（BBC）仍然是英国领先的电视广播公司，观众份额约为32%，在挪威，挪威广播公司（NRK）的观众在大流行期间甚至达到43%。在过去十年中，欧洲公共服务电视的观众份额通常在30%至40%之间，具体取决于国家。付费电视（Pay TV）付费电视（Pay TV）正在与全球跳线切割趋势抗争。预测显示，在可预见的未来，西欧付费电视收入将减少，而在东欧，付费电视家庭总数也将继续下降。截至2021，免费地面数字电视（FTA DTT）是该地区使用最多的付费电视技术，尽管互联网协议电视（IPTV）的采用速度最快。IPTV也有望超越有线电视和卫星电视的订阅数量，并支付电视收入，这突显出高速宽带连接日益重要。视频流解决方案的进步正在逐步改变在线电视欧洲的电视格局。由于联网电视（CTV）的不断采用、数字视频交付的进步以及个性化内容需求的不断增长，许多欧洲国家的观众现在选择了非线性视频流选项。根据最近的一项调查，在线电视在瑞典特别受欢迎，34%的受访者每天都在看。虽然数字视频内容的可用性和使用存在明显的地区差异，但欧洲的VOD内容有明显的趋势，Netflix作为欧洲第二大电视集团的排名突出了这一发展趋势。