付费电视是指基于订阅的有线或卫星电视服务，一直是全球新闻和娱乐的主要来源。然而，近年来，技术进步、OTT视频内容和在线流媒体服务的浪潮前所未有地挑战和改变了付费电视行业。自2016年以来，全球付费电视收入一直在下降，鉴于点播内容的可用性和受欢迎程度不断提高，这种趋势不太可能逆转。整个欧洲的观看行为和偏好也在发生变化。虽然英国、法国和德国等欧洲市场是全球付费电视收入最高的国家之一，但有线电视正在进入数字家庭娱乐的新时代。但是，虽然流媒体革命在西欧成熟的数字市场已经全面展开，但付费电视在其他地区只是慢慢告别。近年来，付费电视用户数量和收入稳步下降，尤其是因为订阅视频点播（SVOD）平台和其他数字视频替代品的不断增加。与传统的电视节目相比，观众通常更喜欢非线性视频娱乐选项和流媒体服务，因为他们可以灵活安排观看时间，并以相似甚至更实惠的价格从更大的内容目录中进行选择。但是，虽然可以在泛欧基础上观察到收视率和收入的下降趋势，但在观众离开付费电视的速度方面，存在明显的地区差异。例如，西欧的付费电视收入在2020年至2026年间将下降40亿美国。在东欧，虽然收入数字较低，但仍号称是全球付费电视普及率最高的国家之一，在同一时间段内，付费电视家庭总数预计将减少近500万。谁是领先的付费电视运营商？虽然欧洲付费电视市场由多家区域广播公司组成，但其中一家提供商仍在多个市场排行榜上独占鳌头。2021，Sky是英国和意大利领先的付费电视公司，同时也是德国三大最受欢迎的付费电视运营商之一。这家康卡斯特旗下的公司为六个欧洲国家的2000多万观众提供服务，并看到该服务也在不断扩大其流媒体组合，它可能会在一段时间内保持该地区顶级娱乐和通信品牌的地位。其他主要欧洲参与者包括沃达丰（2021在德国拥有最高的付费电视用户份额，在西班牙拥有第二高的份额），以及Telia（2020年在北欧付费电视市场的大部分地区占据主导地位）。