付费电视是指基于订阅的有线或卫星电视服务，长期以来一直是全球新闻和娱乐的主要来源之一。然而，近年来，技术进步、OTT视频内容和在线流媒体服务的浪潮前所未有地挑战和改变了全球付费电视行业。全球付费电视收入从2019年的1860亿美元下降到2020年的1770亿美国，根据最新预测，鉴于点播内容的激增，这种下降趋势不太可能扭转。然而，当流媒体革命明显加速了成熟数字市场的跳线切割时，付费电视却在世界其他地区蓬勃发展。2020年，全球付费电视用户数量达到创纪录的10.3亿，预计至少还要再增长五年。付费电视已经失效了吗？付费电视行业在欧洲或北美等数字发达市场面临重大挑战和竞争。由于OTT媒体和订阅视频点播（SVoD）服务的可用性和可承受性不断提高，观众正逐渐取消有线或卫星订阅，转而选择更灵活的视频娱乐选项。实际上，北美付费电视用户的数量在过去十年中稳步下降，这一下降趋势在美国尤为明显。在过去十年中，美国付费电视普及率从88%下降到74%，导致全国付费电视提供商的收入急剧下降和用户流失。为了应对用户流失，许多付费电视提供商考虑将OTT服务整合到其服务组合中。电视行业增长的关键市场虽然一些地区正在从线性电视过渡到基于互联网的替代电视，但新兴数字市场（如拉丁美洲、非洲和亚太地区）的受众仍在接受这种模式。例如，近年来，拉丁美洲付费电视用户的数量基本保持不变，预计墨西哥、阿根廷和哥伦比亚都将出现温和增长。可以说，全球电视订阅和收入增长最具影响力的市场是亚洲：到2026年，亚太地区付费电视订阅数量将达到创纪录的6.3亿，其中中国、印度和韩国的订阅份额最大。虽然中国在全球付费电视普及率方面一直落后于美国，但印尼等小国的付费电视普及速度增长最快。线性电视在这些市场和其他市场的未来将是什么样子，在很大程度上取决于广播创新、数字融合以及越来越多的家庭娱乐选择。