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意大利电视产业

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在意大利,电视仍然是新闻和娱乐的重要来源。尽管在线流媒体服务不断推进,但意大利的电视观众规模并没有像过去几年其他国家那样急剧缩小。2020年,每天约有5318万观众收看电视,与前一年相比仅下降0.5%。从最新报道的数字来看,意大利的电视收视率也远高于欧洲平均水平,尤其是在老一辈人中,这种形式仍然很受欢迎。尽管如此,数字变革正在逼近地平线,正如欧洲大多数电视领域一样。意大利(付费)电视前景一目了然。2020年,意大利付费电视集团的订阅收入约为30亿欧元。这一数字与2019年相比略有下降,恰逢Mediaset退出付费电视领域。Mediaset是意大利最大、最受欢迎的电视广播公司之一,2019年将其付费电视Premium服务转变为仅支持OTT的服务,但仍然是意大利电视广告收入最高的公司。该业务的另一个相关参与者是意大利天空电视台(Sky Italia),该公司为欧洲最大的电视集团康卡斯特(Comcast)所有。2020年,意大利天空电视台(Sky Italia)提供的频道数量最多,收入约为28.8亿欧元。排在前三位的是国有公共服务广播公司Rai(Radiotelevisione Italia)。2020年,Rai在意大利电视上获得了最大的观众份额,其节目由许可费和广告提供资金。尽管意大利的平均互联网速度较慢,但在线电视正在缓慢改变意大利的电视格局。2021的一项调查表明,意大利70%以上接受调查的电视所有者拥有智能电视,允许观众通过互联网传输在线视频内容。如今,意大利观众可以从不断增加的流媒体选项中进行选择,2021年底,Mediaset的Canale 5频道积累了最多的流媒体。点播视频内容每年都越来越受欢迎,尤其是在年轻观众中,流媒体服务的好处远远超过了传统电视的好处。2021年初的调查结果表明,在疫情期间,Netflix和Amazon Prime video等公司在意大利的订阅视频点播(SVoD)服务使用率甚至增长了30%以上。广告电视仍然是一个高效的广告平台。尽管意大利是欧洲前五大电视广告消费国之一,但近年来该行业一直在努力增长。2020年,意大利的电视广告支出达到31.4亿美国,与前一年相比下降了约9%。疫情的爆发以及诸如欧足联欧洲足球锦标赛、奥运会和极受欢迎的意甲足球比赛等现场体育赛事的取消,加速了这种下降。更积极的是,意大利的在线电视广告支出不断达到新高。
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概述
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意大利娱乐和媒体市场价值(按来源)
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意大利电视和家庭视频行业收入(按地区划分)
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欧洲最大的电视集团(按市场份额)
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欧洲国家每日电视观看时间
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2021意大利电视广播公司的观众份额
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基础设施
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意大利电视家庭数量
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2021意大利按品牌划分的电视所有权
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2012-2021意大利电视频道
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2021意大利主要电视广播集团(按频道数)
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付费电视
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意大利付费电视收入(按类型)
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意大利付费电视VOD消费者支出
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2021意大利电视订阅支付的驱动因素
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在线电视
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2021意大利合法流的数量(按电视频道)
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意大利互联电视广告支出
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意大利在线电视广告支出
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2021意大利国家广播公司的平均流时长(按显示模式)
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广告和社交媒体
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按媒体分列的2020年意大利广告支出的同比变化
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意大利电视广告支出
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意大利电视广告收入(按广播公司)
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意大利YouTube上的顶级电视频道
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意大利Facebook上领先的广播节目
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公司
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消费者行为
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意大利电视观众的年龄分布
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2021意大利按类型划分的电视内容偏好
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