由于能够在任何时间在任何设备上观看节目以及内容的持续可用性，观众正从传统的电视台转向视频点播服务。许多广播公司也将此视为接触年轻消费者的可能性，并在自己的在线平台上以追赶节目、预览和直播流媒体的形式制作视频。事实上，芬兰的一项调查表明，这些所谓的广播视频点播（BVoD）服务的消费量在千禧一代和Z一代中最高。与订阅和交易视频点播相比，BVoD服务通常是免费的，通常是为了观看广告。BVoD在欧洲仍然是一个新兴但正在崛起的市场，尤其是在瑞典和英国，那里大约三分之一的人口倾向于通过互联网观看电视。此外，一项预测显示，从2018年到2024年，英国的BVoD收入将增加近一倍。大多数使用BVoD设备。根据2020年6月的一项调查，15%的欧洲人已经定期收看BVoD广播。这标志着与年初相比增长了5%。通过智能电视和联网电视盒（CTV）观看专业制作的视频内容的机会也推动了这种日益流行的趋势。2020年，一半的欧洲人口每天通过CTV传输内容。例如，当年在英国，智能电视的普及率为57%，是2011年的五倍。消费者也开始使用移动设备进行流媒体广播——在法国，智能手机是最受欢迎的在线电视观看设备，虽然2019年至2020年，该国计算机和传统电视机的使用量有所下降，但移动设备、，包括平板电脑，对BVoD观众来说变得越来越重要。线性电视与在线电视尽管BVoD在欧盟的收入在2015年至2020年间稳步增长，但对于消费者来说，该选项仍然只是线性电视的补充，而不是替代品。在英国，2020年，BVoD仅占视频和电视观众的5%至12%。即使是最重的Netflix用户也将其日常视频消费时间的四分之一用于传统电视观看。在丹麦进行的另一项调查发现，线性电视台比相应的在线电视台更受欢迎。欧洲广告业也出现了同样的趋势。BVoD收入仍仅占电视广告总收入的一小部分，英国网络ITV在该细分市场中占有最高的市场份额。然而，由于在线电视服务消费的增加，预计未来市场将发挥更重要的作用。