在美国，三个小字母改变了视频消费和整个数字广告格局。CTV或互联电视（connected TV）是指智能电视、机顶盒和游戏机等互联网连接设备，它已成为过去几十年中最具影响力的广播创新之一，因为它允许观众访问庞大的数字产品组合，即OTT数字视频内容。2020年，美国的有线电视用户数量达到了令人印象深刻的2.03亿，随着观众迅速从线性电视转向流媒体，广告商很快就接受了这种数字迁移的潜力。2020年，美国有线电视广告支出达81.1亿美国，比上年增长27%以上。虽然考虑到广告行业与流行病相关的放缓，这一两位数的增长已经非常显著，但预计在未来几年，联网电视的支出将进一步加快。根据最新预测，到2024年，支出将增加一倍以上，超过180亿美元。因此，有线电视将占美国广告支出的5%以上，突显出这一新时代的电视在数字广告领域发挥着日益扩大的作用。营销人员利用视频消费趋势。营销人员正在加大对CTV和OTT广告的投资。约40%的美国媒体买家计划在2021增加OTT广告支出，而60%的买家希望减少对线性电视的资金投入。将媒体预算从线性电视转移到CTV和OTT的主要原因是覆盖率和目标效率：近80%的美国家庭可以通过CTV广告接触到，随着观众减少付费电视订阅量，转而选择更灵活的娱乐方式，广告商利用这些新的观看习惯，在他们喜欢的流媒体环境中为观众提供服务。联网电视上的广告使营销人员能够根据人口统计、位置、观看历史和偏好接触到有线电视和目标受众，而不受电视广播时间表或广告定价限制的限制。CTV广告的其他好处包括实时优化和能够接触年轻观众（使用不可跳过的广告），所有这些都是传统电视促销难以实现的。什么是领先的CTV广告平台？2020年，Hulu是美国最大的有线电视广告销售商。迪士尼旗下的流媒体服务公司公布的广告收入为19.6亿美国，仅占当年全国有线电视广告支出的四分之一。YouTube和Roku这两个其他热门广告目的地分别以15亿和7.4亿美国的广告收入排名第二和第三。虽然这三大公司共同获得了超过50%的CTV广告收入，但节目广告市场显然仅由Roku一家主导。2020年，Roku设备占据了CTV节目广告投资的近一半，远远超过三星、苹果和亚马逊等家喻户晓的品牌。