订阅视频点播（SVOD）是一种娱乐节目模式，用户每月付费，以换取即时访问包含电影、电视节目和其他媒体内容的流媒体库。SVOD受到各个年龄段的媒体消费者的欢迎，仅在美国就创造了数十亿美元的收入，它肯定会留下来，但这个行业是一个快节奏、多变的行业，似乎从不停歇。美国SVOD行业——竞争环境Netflix长期以来一直是美国和全球SVOD市场的领导者，尽管竞争不断加剧。这项服务目前在美国拥有数千万用户，并被其用户称为最不可或缺的订阅视频点播服务。然而，迪士尼+进入美国（现在是全球）SVOD场景可以说打破了现状。迪士尼推出了自己的流媒体服务，通过回收以前许可给其他服务的内容，意味着其他平台（包括Netflix）失去了一些最受欢迎的节目和电影。迪士尼+迅速聚集了大量观众，在2020年8月至2021第三季度期间，其全球订户基数几乎翻了一番。Hulu和ESPN+也归迪士尼公司所有，拥有大量的观众，这使迪士尼对SVOD行业产生了重大影响。此外，从2021 2月份开始的一项预测显示，到2026年，迪士尼+的用户数量将超过Netflix。除迪士尼外，苹果还推出了自己的流媒体服务Apple TV Plus，该服务仅专注于原创内容。2020年5月，HBO Max抵达，并迅速打破了HBO Now创纪录的应用下载数量。随着Paramount+和Discovery+等其他服务的推出，主要和次要SVOD玩家的发布量越来越大。与此同时，AVOD的吸引力（以及许多新的和现有的广告支持平台可供选择）意味着，总体而言，VOD行业正变得越来越饱和，消费者难以导航。内容是一个关键驱动因素。按需内容观看的压倒性本质被认为是消费者的主要挫折之一。然而，特定内容也是在美国注册某个平台的最常见原因之一。特别是独家原创电视节目和电影越来越受用户欢迎。此外，自2020年初冠状病毒爆发以来，优质视频点播（PVOD）已经取得了新的意义。为了在家里娱乐，消费者购买了应该在电影院上映的新电影。这一趋势似乎仍在继续。华纳宣布在2021同一天在影院发布电影及其流媒体服务，在2021 2月份的一项调查中，超过四分之三的受访者订阅了SVOD提供商HBO Max。主要是因为消费者不仅想要SVOD，而且认为它是他们生活中必不可少的一部分，美国SVOD市场将继续增长。如果公司能够利用消费者的偏好，以区别于其他公司的方式向潜在受众推销其服务，那么每个新平台都有建立受众的空间，无论受众有多小。