在当今这个久坐不动的生活方式已成为常态，而非富裕社会大多数人的例外的时代，体育锻炼已进一步成为人们关注的焦点。日本也不例外，在这种社会现象中，个人寻求通过体育获得健康和幸福。大多数日本成年人每周至少参加一次运动，他们这样做的最大动机是为了健康。体育运动的高参与率推动了该行业的运动服装和设备市场，使其成为领先的细分市场。尽管该国的体育参与率很高，但围绕健身中心的市场尚未取得突破。与主要国家的数字相比，即使在新冠肺炎大流行之前，健身房会员人数也很低，但由于大流行的影响，人数进一步下降。该行业通过在线课程和点播视频材料等创新应对危机。这场危机还放大了相对较新的行业领域的发展：可穿戴设备和应用程序是新兴的产品，对消费者和企业都具有巨大的潜力，因为人们可能会获得灵感和动力，引领更健康的生活方式，企业也可以获得新的盈利机会。日本的体育产业体育锻炼的参与率普遍较高，但这并没有导致日本体育文化的繁荣。