起亚最初是一家钢管和自行车零件制造商。在亚洲金融危机后，竞争对手现代帮助起亚汽车公司（Kia Motors Corporation）战胜了破产，这家汽车制造商今天被评为韩国第二大汽车制造商。由于起亚悲惨的过去，韩国最大的汽车制造商现代汽车公司拥有该汽车制造商约33%的股份。在许多排名中，现代起亚联盟被列为一家公司。现代起亚联盟是在美国销售的领先亚洲汽车品牌之一。2017年，起亚汽车向全球客户销售了约270万辆汽车，创造了约53.5万亿韩元（或近500亿美国）的收入。那一年，美国是该公司最大的销售市场之一，销售额仅占该公司总销售额的22%以下。起亚汽车的总资产增至约52万亿韩元。为了使交通更加可持续，起亚汽车于2014年推出了起亚灵魂电动汽车。