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中国奶粉行业运行情况及典型品牌市场发展状况研究数据
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2024年，奶粉市场的集中度进一步提升，前十家企业的市占率超过87%。其中，飞鹤、伊利、达能、皇家美素、a2等品牌保持了较大的增长。国产奶粉中，飞鹤和伊利表现尤为突出；外资品牌中，皇家美素、a2和雀巢营养也有显著增长。
尽管新生儿出生率下降，但高品质、高附加值产品的需求仍然旺盛。消费者对婴幼儿配方奶粉的需求从基本营养转向全面、均衡的营养补充，对产品的安全性和品质要求更高。新生代父母更加注重科学育儿和精细化喂养，推动了高端、有机、特殊配方等产品的需求增长。
奶粉市场竞争激烈，品牌之间的分化明显。头部品牌如a2牛奶公司、雀巢、达能等表现良好，而中小品牌面临较大压力。市场内部加速分化，大品牌通过提高产品质量和品牌建设来巩固市场份额，而中小品牌则面临生存挑战。
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