一、中国汉服产业的发展背景分析
1.汉服的定义与发展历程
2.汉服的结构与特点
3.中国汉服产业发展背景分析：政府支持
4.中国汉服产业发展背景分析：技术发展
5.中国汉服产业发展背景分析：消费升级
6.中国汉服产业发展背景分析：国民总收入
7.中国汉服产业发展背景分析：受教育程度
8.中国汉服产业发展背景分析：人口规模
9.中国汉服产业发展背景分析：商品购买力
10.中国汉服产业发展背景分析：古装影视
11.中国汉服产业发展背景分析：社交媒体
12.中国汉服产业发展背景分析：文化社团
13.中国汉服产业发展背景分析：文化节庆
14.中国汉服产业热点事件（一）
15.中国汉服产业热点事件（二）
二、中国汉服产业的商业模式和核心数据分析
1.汉服产业链图谱
2.中国汉服市场规模及预测
3.中国汉服爱好者数量
4.中国汉服产业投融资数据情况
5.中国汉服相关企业数据
6.中国汉服周边服务平台运营模式
7.中国汉服文化社区平台运营模式
8.中国汉服电商品牌运营模式
9.中国淘宝汉服商家数量
10.中国淘宝汉服商家地区分布
11.中国淘宝汉服销售价格
12.中国淘宝汉服款式销量
13.中国淘宝汉服商家产值
14.中国线下实体汉服店地域分布
三、中国汉服消费行为洞察数据分析
1.中国大众对汉服的了解程度调查
2.中国大众了解汉服途径调查
3.中国大众对汉服KOL以及公众号关注程度调查
4.中国大众关注汉服展览情况调查
5.中国大众对汉服的接受程度调查
6.中国大众穿汉服的场景分布情况调查
7.中国大众对山寨汉服的接受程度调查
8.中国大众对汉服的前景看法调查
9.中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
10.中国汉服消费者基本画像分析
11.中国消费者的汉服购买及购买渠道调查
12.中国消费者汉服拥有量调查
13.中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查
14.中国消费者购买的汉服单价情况调查
15.中国消费者购买汉服原因调查
16.中国消费者汉服体验店改进方向调查
17.中国汉服潜在用户购买意向调查
四、中国汉服企业竞争情报案例分析
1.中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（企业概括）
2.中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商业模式）
3.中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（行业壁垒）
4.中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（用户画像）
5.中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商情舆情）
6.中国汉服企业竞争情报案例：十三余（企业概括）
7.中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商业模式）
8.中国汉服企业竞争情报案例：十三余（行业壁垒）
9.中国汉服企业竞争情报案例：十三余（用户画像）
10.中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商情舆情）
11.中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（企业概括）
12.中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商业模式）
13.中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（行业壁垒）
14.中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（用户画像）
15.中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商情舆情）
16.中国汉服企业竞争情报案例：同袍APP（企业概括）
17.中国汉服企业竞争情报案例：同袍APP（商业模式）
18.中国汉服企业竞争情报案例：同袍APP（行业壁垒）
19.中国汉服企业竞争情报案例：同袍APP（商情舆情）
20.中国汉服企业竞争情报案例：汉未央（企业概括）
21.中国汉服企业竞争情报案例：汉未央（商业模式一）
22.中国汉服企业竞争情报案例：汉未央（商业模式二）
23.中国汉服企业竞争情报案例：汉未央（行业壁垒）
24.中国汉服企业竞争情报案例：汉未央（商情舆情）
五、2022-2023年中国汉服产业发展挑战与机遇分析
1.2022-2023年中国汉服产业发展挑战（一）
2.2022-2023年中国汉服产业发展挑战（二）
3.2022-2023年中国汉服产业发展趋势（一）
4.2022-2023年中国汉服产业发展趋势（二）
5.2022-2023年中国汉服产业发展趋势（三）
6.2022-2023年中国汉服产业发展趋势（四）
图表：
图表1\t中国汉服发展历程
图表2\t中国汉服主要分类
图表3\t近两年地方政府、人大代表和央媒推动汉服举措举例
图表4\t2013-2021年中国居民人均可支配收入和人均消费支出情况
图表5\t1952-2021年中国国民总收入
图表6\t1949-2021年中国每十万人口高等学校平均在校生数
图表7\t1949-2021年中国总人口规模
图表8\t1952-2021年中国社会消费品零售总额
图表9\t2022年上半年上新古装剧网络有效播放量数据
图表10\t2022年上半年老剧会员内容有效播放量数据
图表11\t社交媒体汉服话题的相关数据情况
图表12\t2016-2021年中国各地新增汉服协会工商注册数量
图表13\t中国部分汉服文化节一览
图表14\t2014-2025年中国汉服市场规模以及预测
图表15\t2014-2025年中国汉服爱好者规模
图表16\t2020-2021年汉服产业部分投融资状况
图表17\t中国汉服电商品牌运营模式
图表18\t2021中国汉服电商品牌排行榜（TOP5）
图表19\t2014-2020年中国淘宝汉服商家数量及增长率
图表20\t2020年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区
图表21\t2021年2月淘宝月销量过千的不同价格的汉服商品数量和比例
图表22\t2021年2月月销量过千的前十汉服款式数量和比例
图表23\t2022年6月中国淘宝产值前十汉服商家
图表24\t2021年中国汉服实体店/体验店数量TOP10省份
图表25\t2021年中国汉服实体店/体验店数量TOP10城市
图表26\t2022年中国大众对汉服的了解程度
图表27\t2022年中国大众了解汉服的途径调查
图表28\t2022年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况
图表29\t2022年中国大众关注汉服展览情况
图表30\t2022年中国大众对汉服的接受程度
图表31\t2022年中国大众穿汉服的场景分布情况
图表32\t2022年中国大众对山寨汉服的接受度
图表33\t2022年中国大众山寨汉服购买情况
图表34\t2021年中国大众对汉服发展前景的态度
图表35\t2022年中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
图表36\t2022年中国大众的汉服购买情况
图表37\t2022年中国消费者的汉服购买渠道
图表38\t2022年中国消费者拥有汉服数量调查
图表39\t2022年中国消费者购买汉服频率调查
图表40\t2022年中国消费者不购买汉服的考虑因素
图表41\t2022年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
图表42\t2022年中国消费者购买汉服原因调查
图表43\t2022年中国消费者汉服体验店改进方向调查
图表44\t2022年中国汉服潜在用户购买意向
图表45\t截至2021年7月重回汉唐全国实体店分布
图表46\t十三余的商业模式
图表47\t2021年-2022年十三余的品牌合作情况
图表48\t2020年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布
图表49\t同袍APP的优势分析
图表50\t汉未央的汉服体系
图表51\t汉未央的业务范围
图表52\t汉未央优势分析
图表53\t2022年中国汉服消费者对汉服形制设计看法
Comment：
Figure 1\tThe development of Chinese Hanfu
Figure 2\tMain classification of Chinese Hanfu
Figure 3\tExamples of measures taken by local governments, NPC deputies and central media to promote Hanfu in recent two years
Figure 4\tPer capita disposable income and per capita consumption expenditure of Chinese residents from 2013 to 2021
Figure 5\tChina’s gross national income from 1952 to 2021
Figure 6\tAverage number of college students per 100,000 population in China from 1949 to 2021
Figure 7\tPopulation size of China from 1949 to 202
Figure 8\tTotal retail sales of Consumer goods in China from 1952 to 2021
Figure 9\tThe effective broadcast data of new costume dramas on the network in 2022 H1
Figure 10\tData of effective broadcast volume of old drama member content in 2022 H1
Figure 11\tSocial media Hanfu topics related data
Figure 12\tNumber of industrial and commercial registration of Hanfu associations in China from 2016 to 2021
Figure 13\tA list of some Hanfu cultural festivals in China
Figure 14\tMarket size and forecast of Chinese Hanfu from 2014 to 2025
Figure 15\tThe scale of Hanfu fans from 2014 to 2025
Figure 16\tInvestment and financing status of Hanfu industry from 2020 to 2021
Figure 17\tChina Hanfu e-commerce brand operation model
Figure 18\tRanking of Chinese’Hanfu e-commerce brands in 2021（TOP5)
Figure 19\tNumber and growth rate of Taobao Hanfu merchants in China from 2014 to 2020
Figure 20\tTop 10 provinces of Taobao certified Hanfu merchants in 2021
Figure 21\tThe number and proportion of different prices of Hanfu products with monthly sales of over 1,000 on Taobao in February 2021
Figure 22\tThe number and proportion of the top ten styles of Hanfu that sold over 1,000 in February 2021
Figure 23\tTop 10 Hanfu Merchants in China's Taobao Output Value in June 2022
Figure 24\t TOP10 provinces in China with the number of Hanfu physical stores/experience stores in 2021
Figure 25\tTOP10 cities in China with the number of Hanfu physical
Figure 26\tChinese people's understanding of Hanfu in 2022
Figure 27\tInvestigation on the ways of Chinese people to know Hanfu in 2022
Figure 28\tChina's public attention to Hanfu KOL and official account in 2022
Figure 29\tChinese people pay attention to Hanfu exhibition in 2022
Figure 30\tChinese people's acceptance of Hanfu in 2022
Figure 31\tScene distribution of Chinese people wearing Hanfu in 2022
Figure 32\tThe Chinese public's acceptance of shanzhai Hanfu 2022
Figure 33\tChina's mass copycat Hanfu purchase situation in 2022
Figure 34\tChinese public's attitude towards the development prospect of Hanfu
Figure 35\tThe Chinese public's understanding of the communication and cultural role of Hanfu in 2022
Figure 36\tChinese public's purchase of Hanfu in 2022
Figure 37\tChinese consumers' Purchase channels of Hanfu in 2022
Figure 38\tSurvey on the number of Hanfu owned by Chinese consumers in 2022
Figure 39\tFrequency survey of Chinese consumers buying Hanfu in 2022
Figure 40\tConsiderations of Chinese consumers buying Hanfu in 2022
Figure 41\tPrice distribution of Chinese Hanfu consumers in 2022
Figure 42\tA survey on the reasons why Chinese consumers buy Hanfu in 2022
Figure 43\tInvestigation on the improvement direction of Chinese consumers' Hanfu experience stores in 2022
Figure 44\tPurchase intention of potential users of Chinese Hanfu in 2022
Figure 45\tDistribution of ChongHuiHanTang stores nationwide by July 2021
Figure 46\tThe business model of ShiSanYu
Figure 47\tBrand cooperation of ShiSanYu from 2021 to 2022
Figure 48\tSales of Hanshang Hualian Tmall Flagship Stores in Product Price Segments in 2020
Figure 49\tAdvantages analysis of Tongpao APP
Figure 50\tHanfu system of HanWeiYang
Figure 51\tThe business scope of HanWeiYang
Figure 52\tAdvantages analysis of HanWeiYang
Figure 53\tChinese Hanfu consumers' views on Hanfu shape design in 2022","groupId":0,"discount":"1.0","srcFile":"","iimediaUrl":"http://www.iimedia.cn/87077.html","readCount":6572,"reportType":0,"reportAuthor":"艾媒新经济产业研究中心","activityId":0,"isSubscribed":0,"activityTitle":"","price":11999.0,"id":43260,"isShowDownload":0,"reportLbImg":[],"publishTime":1658394354000,"visit_count":68576,"orgName":"","hasFile":1,"fileSize":7384241,"couponList":[],"shareUrl":"https://report.iimedia.cn/m-report.jsp?forWxShare=1&reportId=43260&sCode=BFAA231D87903BD9C1B0CDCADBCE4141&extT=","img":"https://img.iimedia.cn/100011c862e1538e59328f93c3ca8f7ce5a6f85f5ce335f036a6a581dd2483a40ab66","groupType":0,"vipReportInfo":[{"id":62999,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国电商“双十一”消费大数据监测报告","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":57853,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025-2026年中国本地生活服务市场竞争格局和消费调查研究报告","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":57852,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国高考及院校录取分数大数据分析报告","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":46744,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国年份普洱茶行业现状及消费趋势洞察报告","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":46687,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国月子中心消费者行为调查数据","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":46688,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国预制鸡排消费行为调查数据","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":46689,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国服饰产品消费行为调查数据","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":46690,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国小程序电商用户消费行为调查数据","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":46685,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国第三方网络招聘平台使用行为调查数据","total":0,"op":0,"moduleType":3},{"id":46684,"raw":0,"payMode":1,"reportType":0,"pages":0,"equipType":0,"isOrderByIn":0,"toInfoPage":0,"offset":0,"count":10,"hasFile":0,"page":1,"isNewSearch":0,"title":"艾媒咨询 | 2025年中国化妆品消费者行为调查数据","total":0,"op":0,"moduleType":3}],"discountPrice":3199.0,"vipDiscountPrice":1919.4,"title":"艾媒咨询｜2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告","reportGroupList":"","isDeleted":0,"typeList":[{"typeName":"行业研究报告","id":1}],"imContent":"

 　　中国汉服市场快速发展，2022年市场规模125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。艾媒咨询（iiMedia  Research）调研数据显示，近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环，有助于汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度。(《艾媒咨询  | 2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》完整高清PDF版共96页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览）

　　China's hanfu market is developing rapidly. The market size is expected to  reach 12.54 billion yuan in 2022 and 19.11 billion yuan in 2025, with a  year-on-year growth of 13.2%. In the future, Hanfu market will still has a  larger upward space. According to iiMedia Research, nearly 70% of consumers buy  hanfu through online shopping platforms such as Taobao and Xianyu, while 49.8%  of consumers buy hanfu from offline physical stores. Online platforms offer  various types of hanfu with lower prices, while offline stores give onsumers a  better sense of experience. With the development of hanfu industry, hanfu  photograph, hanfu rental and hanfu experience center will also become an  indispensable part of the industry, which will help break the original user  circle of hanfu brand and enhance its popularity. (“iiMedia Report | 2022-2023 Research report on current situation of Chinese Hanfu industry and consumer behavior data” full version has 96 pages,please click the browse  button  on the right side  of the article to browse the report)

　　核心观点

　　2022年中国汉服市场规模达125.4亿元，2025年有望达191.1亿元

　　iiMedia  Research（艾媒咨询）数据显示，2015年-2021年中国汉服市场快速发展，2022年市场规模达125.4亿元，同比增长23.4%，2025年有望达到191.1亿元。未来汉服市场仍有较大的上行空间。

　　消费者购买汉服的渠道主要为淘宝、闲鱼等线上购物平台

　　iiMedia  Research（艾媒咨询）数据显示，近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可在发展线上网店的同时，开设线下实体店，满足消费者的多样化需求，提高品牌的知名度。

　　汉服周边产业延伸，跨界IP合作与线下活动或为“破圈”方法

　　随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度的重要方法。

　　以下为报告内容节选：

　　汉服的定义与发展历程

　　汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服。历史上，汉服在黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初）这段时期繁荣发展，而在清朝被统治者所禁止。近年来，传统文化复兴，喜欢汉服的人越来越多，汉服文化逐步走向流行。艾媒咨询分析师认为，汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮不断升温，产业潜力不容小觑。

　　汉服的结构与特点

　　汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动，而交领右衽是贯穿始终的灵魂所在。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪，没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖人体的最小需要，无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，甚至在穿着后宽到及地。不同时期，也有袖肥窄小的，便于劳动。

　　中国汉服产业发展背景分析：技术发展

　　现代新兴科学技术蓬勃发展，促进了汉服的广泛宣传。利用3D打印技术可以制造精美且成本低的汉服配饰，利用5G和AR技术可以让中华传统文化作品更加生动，而利用数字化技术则可以复原出土服饰，为汉服的设计和制作提供历史依据。艾媒咨询分析师认为，先进技术的广泛应用与汉服产业发展的紧密结合已成必然趋势。

　　汉服产业链图谱

　　中国汉服市场规模及预测

　　数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额（9974.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。

　　中国大众对汉服的了解程度调查

　　调研数据显示，2022年中国有45.9%的受访者表示比较了解汉服，能辨别出汉服的基本形制，此外有43.1%表示对汉服有大概的认识。从城市级别来看，主要为北上广深、新一线和二线城市居民对汉服了解较多。艾媒咨询分析师认为，越来越多中国民众对汉服有一定的了解，经济相对发达地区民众对汉服的了解更加深入。

　　中国大众了解汉服途径调查

　　调研数据显示，2022年，59.3%的中国大众通过影视作品了解汉服，54.7%的中国大众通过社交媒体了解汉服，其次了解汉服的途径为汉服文化社团、历史文献和博物馆等展览，占比分别为49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨询分析师认为，线上平台和线下社团、博物馆等途径共同促进了汉服文化的推广和传播，增加了中国民众对汉服文化的了解程度。

　　中国大众对汉服的接受程度调查

　　调研数据显示，2022年，50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示很能理解，有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服，4.0%的受访者表示中立。仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服，认为没有意义。艾媒咨询分析师认为，相比2021年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化。

　　中国大众穿汉服的场景分布情况调查

　　调研数据显示，2022年，超过五成的受访者会在汉服活动、艺术照拍摄、特殊场景和传统节日等场景穿汉服，19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服，而6.2%的受访者没穿过汉服。艾媒咨询分析师认为，可推动汉服进行日常化改进，让汉服成为日常衣物的一部分，促进汉服和传统文化的发展。

　　中国汉服消费者基本画像分析

　　中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

　　调研数据显示，2022年，半年购买3-5次汉服的消费者占比最多，为29.4%，其次为一年购买汉服1-2次的消费者，占比为25.4%；消费者不购买汉服最多考虑的因素是不实用，影响出行和穿着过于闷热。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。

　　中国消费者购买的汉服单价情况调查

　　调研数据显示，2022年，消费者购买的汉服单价主要集中在100-500元之间；购买汉服单价在100-300元的消费者占比为42.8%，300-500元的占比为40.5%。艾媒咨询分析师认为，汉服单价上限较高，汉服市场呈现细分化的趋势，满足不同消费群体的需求。

　　中国消费者购买汉服原因调查

　　调研数据显示，2022年，弘扬中国传统文化是消费者购买汉服的主要原因，占比达68.7%；其次为衣服好看和喜欢汉服文化，占比分别为46.2%和46.7%；因为特殊场合需要和表达个性购买汉服的消费者占比分别为36.7%和34.8%。艾媒咨询分析师认为，汉服独特的文化属性是其受到消费者和市场青睐的原因之一。

　　中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商业模式）

　　汉尚华莲依据典籍、文物资料，制作出包括直裾、曲裾、齐胸襦裙、交领襦裙等十余种汉服款式。在产品设计方面，汉尚华莲实行大众平价和高端爆款策略并行，2020年天猫旗舰店汉服均价为209元，以平价款居多；同时，也打造出销售额近3000万元的高端爆款“龙母”  。

　　中国汉服平台竞争情报案例：汉尚华莲（商情舆情）

　　中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（行业壁垒）

　　同袍APP是最早入局汉服文化社区市场的平台之一，具有先发优势，早期积聚了大量汉服爱好者。平台主打社区化运营，汉服爱好者能够在平台内分享汉服日常、参加汉服活动等，社区化运营提升了用户粘性。通过赞助汉服社团活动又吸纳了汉服群体。平台推出商城板块并开设自营店，上架精美正版的汉服产品，打造良好的口碑，促进了用户的购买。

　　中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商情舆情）

　　2022-2023年中国汉服产业发展挑战（一）

　　近年来汉服市场爆发，各类汉服及汉元素产品正越来越受到广大消费者的欢迎，但各种盗版山寨汉服现象也越来越多，许多山寨店甚至直接标注原创商家和原创产品的名称。艾媒咨询分析师认为，汉服抄袭界定模糊、维权成本高是汉服“山寨与正品之争”中原创商家被动甚至处于劣势的重要原因，严重限制汉服产业发展，汉服产业的知识产权保护需要全行业及社会各界同心协力、自觉抵制不正当抄袭、复制行为。

　　2022-2023年中国汉服产业发展趋势（一）

　　重视传统文化的回归让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨询分析师认为，汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”，传统和现代是可以相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服产业的长期发展。

　　2022-2023年中国汉服产业发展趋势（二）

　　2022-2023年中国汉服产业发展趋势（三）

　　汉服产业的发展，带动包括汉服的租赁、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。其中，由于一些正版汉服价格较昂贵，加之定制时间较长，催生了一批汉服租赁商家的出现；另外，包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式，能让消费者全面地体验汉服文化。此外，由于部分汉服产量小，热门款式在上新后很快售罄，变成了限量版，甚至具备了收藏价值，从而衍生出庞大的二手交易市场。汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。

　　2022-2023年中国汉服产业发展趋势（四）

　　汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作将会是汉服趋势之一。其具有良好的营销效果，能够打破汉服品牌原有的用户圈层，从而圈粉更多的新用户群体，触达更广泛的人群。同时汉服与各种新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的设计与工艺水平。

　　越来越多的线下汉服文化活动，将成为汉服商家重要的推广阵地，例如西塘汉服文化周、中华礼乐大会、华裳九州等，这些活动可以帮助汉服品牌在传播推行汉文化的同时，提升品牌知名度，打造品牌认同感。对于汉服产业来说，则推动整个汉服圈持续发展繁荣。

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