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2012年，全球体育赞助市场的估值约为400亿美元。据普华永道(PriceWaterhouseCoopers)估计，到2015年，该市场规模将达到450亿美元左右。2012年，北美(美国和加拿大)体育赞助市场的收入约为135亿美元。这大约占赞助市场总额的69%，其中还包括娱乐、公益事业、艺术、节日、博览会和年度活动的赞助，以及协会和会员组织的赞助。2013年，北美赞助市场预计将增长5.5%。
欧洲体育赞助市场的价值与北美市场大致相当，收入约140亿美元(包括中东和非洲)。该行业收入最高的运动是足球。举例来说，英超每个赛季从冠名权赞助商巴克莱(Barclays)那里获得的收入估计为5000万欧元。球衣赞助是欧洲大多数足球俱乐部的重要收入来源。2012/13赛季，英格兰、西班牙、法国、德国、意大利和荷兰顶级联赛的俱乐部从球衣赞助中获得了超过5亿欧元的收入。举例来说，西班牙顶级俱乐部巴塞罗那足球俱乐部(FC Barcelona)每个赛季从球衣赞助商卡塔尔基金会(Qatar Foundation)获得约3000万欧元。
超级碗(Super Bowl)、奥运会、国际足联世界杯(FIFA World Cup)和欧洲足球联盟(UEFA EURO)等大型体育赛事占据了赞助总收入的很大一部分。以2009年至2012年举办的夏季和冬季奥运会为例，仅其顶级赞助项目就创造了近10亿美元的赞助收入。在波兰和乌克兰，2012年欧洲杯的赞助、授权和商品销售收入接近3亿欧元。
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