零售和贸易 零售购物行为 美国千禧一代购物偏向大调查
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美国千禧一代购物偏向大调查
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美国千禧一代购物偏向大调查

千禧一代,也被称为Y一代,由大约在世纪之交(从80年代初到21世纪初的出生年)十几岁的消费者组成。这一代人是在X一代之后出生的。
零售业专业人士认为,千禧一代的消费潜力很大,预计到2020年,千禧一代的年消费额将从2013年的6000亿美元增至1.4万亿美元。这相当于美国零售支出总额的三分之一左右。
最近的数据显示,当被问及为什么要在实体店购物时,约63%的千禧一代表示,这是因为他们不必等待产品的交付。截至2016年,千禧一代女性平均每年购买价值约800美元的服装,低于x一代,但高于婴儿潮一代。千禧一代女性拥有的美容产品也往往比老一辈女性多。
总的来说,千禧一代被视为互联网和技术精明的消费者:到2019年,预计近80%的千禧一代将在美国进行在线购物。2017年的一项调查还显示,12%的千禧一代在网购时总是使用数字优惠券。Facebook、Pinterest和Twitter等社交媒体网站也被用来向用户宣传各种产品,其中很大一部分是千禧一代。尽管有几十种不同的移动钱包应用,但贝宝应用在2016年是千禧一代中最受欢迎的。