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中国洗护用品市场运营趋势
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中国洗护用品市场运营趋势
洗护用品是家庭日常护理的必备用品,包括头部护理用品、浴室洗护用品、清洁洗护用品等大类,而根据人群细分又可分为一般洗护用品、婴儿洗护用品、孕妇洗护用品,以及宠物洗护用品。由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起,以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强,中国个人洗护不断发展。
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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿元人民币,增幅同比增长14.5%,其中,面部护理、身体清洁和口腔护理三类的贡献比例达到81.5%。
产品方面,如牙齿美白、护发防脱洗发水等功能性洗护用品的销量增加,洗护用品的包装、气味等也都成为用户选择的主要依据。
用户方面,男性个人洗护细分受到更多关注,00后、05后等开始成为个人洗护用品的新群体。