在全球范围内，Instagram和Spotify在社交媒体上的最受欢迎品牌名单中排名第一。Facebook上的广告失去吸引力了吗？由于其无处不在和覆盖面广，Facebook仍然是全球营销人员使用的领先社交媒体平台。自2004年推出以来，社交网络已经改变了数字营销格局，并帮助推动了世界上许多最知名品牌的用户参与。2020年，三星和可口可乐是Facebook上最受欢迎的品牌之一，分别拥有1.6亿和1.07亿粉丝。然而，与其他领先的社交媒体平台不同，Facebook近年来没有看到品牌视频参与度的增长，这表明在线观众越来越多地将注意力转向其他平台。Instagram上的社交媒体品牌根据最近的一项调查，36%的美国社交媒体用户使用Instagram关注品牌和公司，这可以解释为该平台对年轻观众的吸引力及其对视觉内容的关注。2020年，脸书在美国社交媒体上的品牌内容互动中占23%，而Instagram的份额上升至令人印象深刻的67%，使其成为美国最强大的品牌宣传渠道之一。2019年，Shade Room是Instagram上的美国领先品牌，拥有近270万条赞评。此后，该应用程序通过在导航菜单中添加购物标签，将社交媒体商务提升到了一个新的水平。