Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2021拥有970亿美国的净资产，Facebook早已超越其刚起步的宿舍项目，成为全球最大的社交网络。自2011年以来，该公司的收入每年都在增长，到2020年底，每个用户的收入达到10.14美国。脸书的大部分利润一直来自广告，而且每年都在不断增加。事实上，该细分市场在2020年第四季度达到顶峰，当时该公司仅在欧洲就从广告中获利近70亿美国。谁是Facebook的主要受众？脸书的广告大多面向千禧一代，2021，25至34岁的成年人在英国广告受众中占最大比例。在这一群体中，男性和女性的比例几乎相等（分别为12.8%和12.4%）。其次是35至44岁的人。英国近60%的脸书用户声称他们每天多次登录。这不仅比在Instagram上登录的用户比例略高，而且脸书用户在全国所有家庭收入阶层中的分布似乎相对平均。缺乏对社交媒体的信任在2020年对六个欧洲国家进行的一项比较调查中，只有不到四分之一的英国Facebook用户使用该平台发布新闻。这是继德国之后的第二低份额。相比之下，意大利56%的人和西班牙44%的人报告在Facebook上接收和分享新闻。一年前进行的一项全球调查也反映了这种对社交媒体信息的怀疑态度，在27个国家中，英国对社交媒体的信任度在危机期间确保其共享内容的真实性方面排名最低。