随着移动设备和社交应用程序的日益普及，电视播放期间第二屏幕和社交媒体的使用量也有所增加。电视屏幕上还可以使用智能手机参与其他移动活动、查看信息或在观看电视时与他人互动。社交媒体进一步促成了这种多任务现象，社交媒体可以用来增加体育赛事、政治事件和电视观看体验等体验。哈希标签的使用简化了用户查找和通信的方式，也简化了用户定制提要的方式。Twitter和Instagram等平台的实时性也为新型互动体验铺平了道路。截至2018年第一季度，推特在其平台上播放了1300个直播节目。在同年进行的一项调查中，49%的受访者表示，他们总是或经常在YouTube上阅读或发布有关电视内容的评论。在另一项调查里，43%的千禧一代表示，他们经常或经常在推特上谈论或阅读有关电视节目的推特。2018年，美国广播公司的《单身汉》是社交媒体上最受欢迎的节目，每集平均有611000次Twitter和Facebook互动。社交媒体的快速互动特性也使体育迷们更加投入，同时也使运动员能够与球迷互动。在2018年的一项调查中，51%的国际足联世界杯球迷表示，他们在第二次放映时使用了社交媒体。2018年2月举行的2018年平昌冬奥会在推特上产生了1.03亿条推文和336亿次印象，预计2020年东京夏季奥运会将与世界各地体育迷的在线参与程度相似，甚至更高。除了观看体育赛事，球迷还可以从社交媒体获得新闻、见解和评论。粉丝们可以观看他们最喜爱的运动员的Facebook直播，或者随时了解他们在Instagram上发布的最新消息。截至2019年，足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）是Instagram上最受关注的运动员，拥有1.72亿粉丝。竞选公职的候选人和政党成员也适应了不断变化的媒体环境，利用社交媒体渠道与选民沟通，保持政治对话的进行。政治活动家也一直在利用社交媒体鼓励对关键问题采取行动。社交媒体不仅为政治家和选民之间，也为选民之间的互动提供了新的机会。在2018年6月的一项调查中，14%的受访者表示，由于去年在社交网络上看到的一些事情，他们改变了对政治或社会问题的看法。截至2019年9月，美国前总统巴拉克·奥巴马的账户被超过1.08亿人关注，成为推特上关注最多的人。