在过去二十年里，互联网已经从一项技术突破迅速发展成为我们社会和经济生活中不可或缺的一部分。2019年，约81%的拉丁美洲15岁以上人口使用社交网络。事实上，在阿根廷，超过90%的互联网用户活跃于社交媒体平台，根据预测，这些网络的用户数量在未来几年将继续增长。就使用偏好而言，当年阿根廷约有一半的社交互动是在Facebook上进行的，而其中43%是在Instagram上进行的。适合所有口味和年龄段的平台尽管Facebook和Instagram在阿根廷几乎占据统治地位，但这两个平台都特别吸引了见证它们崛起的一代人。2020年5月，阿根廷每10名Facebook用户中就有3名年龄在25岁至34岁之间，而Instagram的这一年龄段用户比例上升至33%。另一方面，推特在南美国家拥有大多数百年用户，超过千年用户两个百分点。在推特上，阿根廷著名人物（如足球运动员塞尔吉奥·昆·阿圭罗和记者马塞洛·蒂内利）的账户因其粉丝人数众多而引人注目，全球粉丝人数超过1000万。然而，社交媒体不仅是一个连接和互动的地方，它还是一个直到今天的共同信息来源。根据2020年进行的一项调查，54%的阿根廷新闻消费者表示，他们通过WhatsApp访问新闻内容。阿根廷影响者社交网络已经成为一个强大的商业工具，能够为企业创造新的机会来推广其产品和服务，以及为人们推广个人品牌。无论大小，有影响力的人都在革新营销方式，阿根廷也不例外。2020年，阿根廷最受欢迎的Instagram账户是该国一些最著名足球运动员的账户，莱昂内尔·梅西位居榜首，拥有约1.61亿粉丝。影响者广泛使用的另一个平台是YouTube。伊芙琳·瓦莱霍斯（Evelyn Vallejos）是南美国家YouTube的一位知名人士，截至2020年9月，她的频道“Lyna”的订户已超过700万。此外，新的TikTok轰动一时，为世界带来了一些年轻人。截至当月，Celeste Salas是TikTok上最受关注的阿根廷超级影响力人物，拥有超过100万名粉丝。