巴西拥有全球第五大社交媒体用户，亚洲第二大，仅次于美国。如此巨大的市场代表着多个在线社交网络的机遇之地。特别是考虑到它的潜在增长：巴西人中只有不到三分之二的人在社交媒体上，这个葡萄牙语国家的数百万居民可能会在接下来的几年里创建他们的第一个简介。据预测，2021至2025年间，巴西的用户数量将增长13%，总计超过1.8亿。虽然这一板块主要由单一控股公司主导，但新老玩家仍在争夺更大份额的观众。Facebook，股份有限公司无所不在。马克·扎克伯格的公司领导着巴西的社交媒体行业。其旗舰公司Facebook、WhatsApp（2014年被Facebook，股份有限公司收购）和Instagram（2012年收购）是巴西智能手机用户中最顶尖的移动应用程序。然而，他们的霸权并非一帆风顺。整个2020年，Instagram的市场份额与前一年相比增长了近66%，但Facebook在巴西社交媒体网站总访问量中的份额下降了近15%。与此同时，WhatsApp已成为大多数巴西消费者生活方式中的一个共同特征，它超越了信息和社交网络领域，进入了电子商务领域。尽管如此，竞争对手仍在继续挑战“Face”、“Insta”和“Zap”的成功——巴西用户给该国三大领先社交媒体解决方案起的绰号。TikTok呈上升趋势，但YouTube依然盛行。2019年至2020年间，巴西的TikTok用户数量增加了14.3%以上。这一增长率大约是同期南美国家社交媒体用户总数的三倍（5.3%）。北京ByteDance运行的应用程序很快成为名人和匿名人士的平台，他们希望自己的15分钟或几秒钟成名。然而，许多巴西人仍然喜欢更长的视频。根据2021的估计，2021，巴西YouTube用户数量约为1.49亿，是同期TikTok用户群的35倍多。自2006年以来，这位中国新来者是否最终会超越谷歌控制的视频共享平台仍有待观察。