互联网永久地改变了我们的现实。万维网为我们提供了无限量的信息。自20世纪90年代以来，它通过允许用户创建新的交互方式，重新定义了边界的概念。对许多人来说，社交网络已经成为社会生活的重要组成部分。截至2020年1月，哥伦比亚69%的人口是每月活跃的社交媒体用户。哥伦比亚互联网用户的最大比例是25至34岁，他们亲眼目睹了这些工具的出现和发展。尽管近年来平台的多样性已经初露端倪，但Facebook已经成功地发展壮大，并随着时间的推移进行了调整，成为哥伦比亚人中最受欢迎的移动社交网络，以及台式机访问量第三的社交网络。超过个朋友网络社交网络很快就不仅仅是维持和结交朋友的一种方式。这种媒体还促进了公众与他们喜爱的名人、媒体甚至品牌之间的联系。例如，哥伦比亚音乐艺术家夏奇拉（Shakira）或足球明星詹姆斯·罗德里格斯（James Rodríguez）在推特上分别从世界各地累积了约5200万和1870万粉丝。除了与客户保持联系外，品牌还在社交媒体中找到了一种功能强大、有时成本效益高的营销工具，使其能够针对特定受众推广其产品和服务。在哥伦比亚，波哥大的公共交通系统TransMilenio和国家航空公司Avianca已经聚集了大量的粉丝，他们已经成为推特上最受欢迎的哥伦比亚品牌。影响力的时代名人和公司并不是唯一利用这些虚拟空间的人。普通人也通过这种媒介而臭名昭著，有些人甚至成为社区内的影响者。截至2020年6月，哥伦比亚是Instagram影响力最大的第四个拉丁美洲国家，其中大多数是纳米影响力者，拥有1000至10000名粉丝。其他视频共享平台，如YouTube，或最近的TikTok，也被哥伦比亚影响人士广泛使用。例如，YouTuber Amara Que Linda成功地在YouTube上建立了粉丝群，并在TikTok上复制了她的名气，甚至在微视频应用程序中达到了超级影响力。