社交和移动消息平台上最常见的景象之一是用户之间共享内容，而全球范围内交换的链接和共享的帖子数量之大是无法衡量的。我们生活在一个信息时代，在这个时代，来自众多来源的内容可以即时共享。在2019年的互联网分钟内，全球在线用户发送了超过4160万条手机信息和210万张快照，体现了数字用户不断交流和共享的需求。市场领导者Facebook的月活跃用户达到24亿，而其照片和视频共享应用Instagram的月活跃账户超过10亿。Reddit是一个网络流量引擎：2019年4月，在线论坛记录了近16亿次访问，使其成为在线访问量最大的网站之一。社交分享是指在社交媒体平台上向同龄人、团体或选定的个人传播内容的行为。企业可以利用社交分享来提高品牌知名度，告知消费者促销活动，并鼓励其现有追随者分享内容。在线内容共享还允许人们支持他们相信的原因或问题。2018年的一项调查发现，45%的受访者表示，他们在社交媒体上分享了自己同意的观点。此外，社交内容共享也很常见，可以传播各种信息，如名人新闻、全球事件和小镇事件，这些信息都是通过数字媒体获取并在国际上传播的。然而，在线用户不仅共享文章和图片，视频内容，尤其是短格式视频，在社交分享者中迅速流行起来，因为在Facebook或Instagram等社交网络上观看视频现在已成为日常社交媒体使用的一部分。2019年3月，LADbible的视频浏览量约为16亿次，在Facebook视频发布商中排名第一。此外，还有各种用于创建短格式视频的社交应用程序，其中最受欢迎的是TikTok，这是一款专注于喜剧和假唱内容的中国应用程序，深受Z一代用户的欢迎。尽管它有能力增加企业的数字化存在，但社交共享的主要动机之一是与他人建立联系并保持联系。许多电视和体育赛事吸引了电视屏幕以外的观众：相当一部分在线用户实时推特或发布Instagram故事，讲述他们当前正在观看的内容。一个关键的例子是2018年平昌冬奥会，它在推特上产生了超过1.03亿条推文和336亿次印象。据推特称，许多在线体育迷往往迫不及待地要等到比赛后的强制性分析阶段才能对某项活动发表评论，并讨论其发展情况，2019年国际足联女子世界杯在比赛期间（而不是赛后）引发了大部分社交话题。所有迹象都表明，2020年东京夏季奥运会也在社交上大行其道，特别是当奥运会联合会开始通过在季内和淡季发布帖子吸引观众，以保持人们的兴趣，从而在各种社交平台上加速比赛。除了国际体育赛事外，还有其他类型的内容可以吸引定期的在线对话和意见分享，最著名的是美国真人秀节目，从《单身汉》到《鲁保尔的拖拉比赛》。