自从法国探险家在欧洲定居初期将第一瓶古龙水和香水带到北美以来，对香水的渴望使市场成长为一个价值数十亿美元的产业。此外，根据2015年的水平对未来市场规模的预测表明，2020年，北美的香精和香水市场将超过70亿美国大关。与美国和世界各地的许多奢侈品市场一样，香水市场是由名人和全球知名设计师塑造的。伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）是第一位创造自己的美容香精系列的名人。尽管伊丽莎白·泰勒于2011年去世，但这一商业举措的成功仍在继续，2015年伊丽莎白·泰勒白钻石的销售额为2320万美元，是美国女性香水中销售额最高的。白钻石被描述为具有花香，这是美国女性最流行的香水香味之一，仅次于香草味。名人和奢侈品的吸引力帮助香水在美国文化中占有重要地位。截至2017年5月，92%的美国女性表示自己佩戴香水，41%的女性每天都佩戴香水。这种消费行为意味着美国的香水和古龙水零售商拥有广泛的目标市场。因此，手边或消费者随时都可以买到的香水并不一定要花很多钱。在线零售的增长意味着美国香水零售商之间的价格竞争加剧。根据2015年的消费者调查，69%的消费者认为在网上购买香水时获得最佳价格是一个非常重要的因素。