过去几年，消费者在化妆品、香水和沐浴用品上的支出一直不稳定，这表明消费者可能不满足于当前的产品，他们愿意尝试新的产品。许多人转向YouTube。该网站作为一个平台，推广从药店到奢侈品牌的所有化妆品系列。2017年，联合利华旗下的多芬个人护理产品以59亿美国的价值位居全球第十。排名第一的是约翰逊百货，价值168亿美国。强生公司是一家美国跨国公司。该公司拥有包括露得清在内的许多知名品牌，是世界上最大的公司之一。在化妆品方面，露华浓、封面女郎、美宝莲和欧莱雅等品牌一直名列畅销品牌榜首。2016年，露华浓恒采基金会创造了近5800万美元的销售额，成为本年度最畅销的基金会，紧随其后的是欧莱雅True Match基金会。2015年，广告商将“情人眼里出西施”这句俗语视为一纸空文。当年，约16%的化妆品广告用于眼部化妆品。广告对于宣传新的化妆品版本和重振对经典产品的兴趣至关重要。在这个社交媒体时代，许多化妆品品牌正转向Youtube和Instagram等平台上的“影响力者”，提供赞助产品评论，以吸引粉丝和观众的兴趣。2016年，宝洁公司在广告上的支出约为43.1亿美国，而前一年为42.6亿美元。