自有品牌定义了制造商生产的消费品市场，并以零售商的品牌独家销售。相比之下，民族品牌是在不同的连锁店和零售渠道中提供的成熟产品。市场概述欧洲自有品牌杂货市场非常多样化。虽然西欧注册的自有品牌销售份额超过40%，但在中欧和东欧大部分地区，自有品牌的配额达到30%。就销售额和销量而言，英国是自有品牌渗透率最高的国家之一。意大利和德国的数据显示，大多数自有品牌产品都是中档产品，使得低价和高端产品成为市场的剩余部分。然而，自2016年以来，自有品牌产品的溢价范围占意大利总营业额的6%，以牺牲核心标准市场为代价。同样，高端细分市场报告称，法国销售额的年增长率最高，仅次于2020年有机产品的销售额增长。就产品类别而言，欧洲消费者主要被零售商的新鲜和加工食品品牌所吸引，正如斯堪的纳维亚国家的自有品牌营业额细分所证实的那样。德国的市场数据表明，纸制品的排名高于所有其他消费品类别，而波兰的调查结果显示，美容产品也很受欢迎。总的来说，优质私人品牌的出现是荷兰超市购物的一个重要推动力。