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欧洲自有品牌

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自有品牌定义了制造商生产的消费品市场,并以零售商的品牌独家销售。相比之下,民族品牌是在不同的连锁店和零售渠道中提供的成熟产品。市场概述欧洲自有品牌杂货市场非常多样化。虽然西欧注册的自有品牌销售份额超过40%,但在中欧和东欧大部分地区,自有品牌的配额达到30%。就销售额和销量而言,英国是自有品牌渗透率最高的国家之一。意大利和德国的数据显示,大多数自有品牌产品都是中档产品,使得低价和高端产品成为市场的剩余部分。然而,自2016年以来,自有品牌产品的溢价范围占意大利总营业额的6%,以牺牲核心标准市场为代价。同样,高端细分市场报告称,法国销售额的年增长率最高,仅次于2020年有机产品的销售额增长。就产品类别而言,欧洲消费者主要被零售商的新鲜和加工食品品牌所吸引,正如斯堪的纳维亚国家的自有品牌营业额细分所证实的那样。德国的市场数据表明,纸制品的排名高于所有其他消费品类别,而波兰的调查结果显示,美容产品也很受欢迎。总的来说,优质私人品牌的出现是荷兰超市购物的一个重要推动力。
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欧洲概况
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法国、英国和北欧
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