自有品牌或商店品牌是广泛行业中的一系列产品，为区域、国家或国际品牌提供了低成本的替代品。2020年，美国自有品牌的市场份额为19.5%。在这一年中，美国商店品牌下销售的包装消费品零售额约为1588亿美国，比前一年有所增长。消费者包装商品的自有标签购买通常更多地发生在实体或线下零售渠道，而不是在线渠道，因为消费者倾向于从他们信任的实体店购买自有标签选项。自有品牌产品最赚钱的零售渠道是大型商铺，其中自有品牌产品的销售额为778亿美国，其次是超市，销售额约为731亿美国。然而，从消费包装商品的在线销售来看，2020年，私人标签公司报告的数字低于美国其他类别的制造商。