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全球化妆品市场运行状况监测数据及典型企业研究

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2016年，全球化妆品市场预计比前一年增长4%。护肤品、护发品、化妆品、香水、化妆品、除臭剂和口腔化妆品是化妆品市场的主要产品类别。护肤品是最主要的品类，约占全球市场的36%。2016年，护发产品占比进一步提高到23%，化妆品占比为18.2%。据预测，护肤品仍将是利润最高的产品类别，其市场价值预计在2014年至2019年间将增长201亿美元。截至2016年，亚洲和大洋洲是行业领导者，约占全球市场的40%。2016年至2021年，亚太大众美容市场的销售额预计将增长近149亿美元。
化妆品和美容产品的生产由少数几家跨国公司控制——欧莱雅、联合利华、宝洁公司、雅诗兰黛公司、资生堂公司和兰蔻等。截至2016年，法国化妆品公司欧莱雅(L’oreal)是全球领先的美容产品制造商，当年创收约286亿美元。该公司拥有全球领先的个人护理品牌，巴黎欧莱雅，2017年价值238.9亿美元。市场领先者也是化妆品创新的领军企业之一，2015年共注册专利314项。
化妆品行业得益于Instagram和YouTube等社交媒体渠道的日益流行。这些平台不仅在特定群体中具有很高的影响力，而且创造了对美容产品的需求，帮助填补了化妆品品牌与消费者之间的空白。截至2015年，YouTube上近一半的美容视频都是教程。这些教程的目的是教观众一些关于美丽的东西，无论是如何使用特定类型的产品或创建一种风格的化妆，例如。美妆视频博主和其他独立内容创造者实际上是YouTube上围绕美妆品牌的大部分对话和社交媒体热点——截至2016年6月，这一比例为97.4%——其中化妆视频仅占YouTube上化妆内容视频的50%多一点。
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