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所属行业：文娱消费

欧洲数字广告市场发展状况与各细分市场广告收支调查数据

欧洲数字广告市场近年来持续增长，特别是在移动广告和视频广告领域。以下是概述及趋势分析：
1. **市场发展状况**：欧洲数字广告市场受到移动设备普及和消费者在线行为变化的推动，呈现出强劲增长。特别是在疫情期间，线上消费激增，进一步加速了数字广告的发展。
2. **细分市场广告收支**：在细分市场中，社交媒体广告和搜索引擎营销（SEM）占据了主要份额。社交媒体平台如Facebook和Instagram的广告收入增长迅速，而搜索引擎如谷歌的广告收入也保持稳定增长。
3. **商业价值与投资机会**：随着技术的进步和消费者行为的演变，数字广告市场展现出巨大的商业价值和投资潜力。对于投资者而言，关注人工智能和大数据在广告中的应用，以及新兴的短视频平台，可能会带来新的增长点和投资机会。
在英国，从2007年到2015年的8年间，数字广告支出增加了近50亿英镑，从28.1亿英镑增加到77.1亿英镑。付费搜索和显示广告是占广告支出比例最高的数字广告形式。在数字广告分销领域，旅游和快消品行业分列第一和第二，分别占2015年在线广告支出的16.8%和16.1%。考虑到搜索广告是数字广告客户的主要收入来源之一，在英国的在线公司中，谷歌的数字广告净收入是最高的，并且预计在未来几年还会进一步增长，这并不令人惊讶。谷歌在2013年通过其数字广告渠道创造了超过25亿英镑的收入，而Facebook的数字广告收入则达到3.71亿英镑。
与此同时，广告拦截服务及其日益流行，正对数字广告市场的收入产生重大影响。2015年，据估计，由于使用广告拦截软件，英国的收入损失达36亿美元。2016年，西欧是世界上广告拦截软件渗透率最高的地区。2015年，法国和德国的广告拦截使用率分别为27%和24%，居欧洲国家之首。
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