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中国在线直播市场环境分析与用户行为调查数据

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随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，在线直播平台用户规模持续上涨，2022年中国在线直播用户规模预计将达6.6亿人。直播平台新娱乐场景和内容生态日渐丰富，超五成的受访直播用户会观看直播平台的自制综艺节目，超五成的直播平台用户观看过明星/网红的电商直播，其中女性比例占比超过男性。红人直播带货持续火爆，各路明星纷纷入驻直播平台直播卖货，销量惊人。
未来随着直播电商的进一步落地，市场发展或将持续加速，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。未来对直播内容的需求也会变得更专业化，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分领域或将涌现新的市场机会。
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