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中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究

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在新媒体平台和个性化消费观念的推动下，中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化，并联合热门IP，实现破圈获客，同时发展租赁、摄影等周边服务，实现全产业链融合。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年-2022年中国汉服市场快速发展，中国汉服爱好者数量规模和市场规模均呈现高增长态势。2022年中国汉服爱好者数量规模约850.7万人，市场销售规模达125.4亿元。2023年第一季度监测数据显示，中国汉服市场本年累计已实现销售额约36.2亿元，同比增长15.4%。艾媒分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，2022年约为中国限额以上单位服装类商品零售额（13,003亿元）的0.96%，但随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力，推动汉服市场活力的加速发展，未来上行空间明显，2025年中国汉服市场规模有望达到191.1亿元以上。从供给侧数据来看，中国目前有超过3000家汉服企业，浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著，而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研数据来看，近5成汉服消费者拥有2-4套汉服，以微博、抖音等为代表的社交媒体为近6成消费者接触汉服资讯的途径，成为推动汉服走向大众化的重要途径。总体而言，中国汉服产业发展将面对传承缺失、盗版盛行和西方文化冲击等挑战，在传统文化热、消费升级等机遇下“汉服热”将持续升温，向更加大众化的品类发展。
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