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北美广告行业运行状况与广告投放调查数据

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在很大程度上，北美的广告支出正在增长。在2009年大幅下滑之后，广告支出正在上升，预计到2020年将超过2267亿美元。过去10年，互联网广告支出一直在稳步增长，截至2017年，互联网广告支出已达731亿美元。电影和OOH广告支出预计也将在未来几年增长，而广播是唯一广告支出预计将保持稳定的媒体。另一方面，电视广告在经历了2016年至2018年的小幅增长后，据说在不久的将来会有所削减。此外，平面广告也在遭受损失。这一领域的支出正在逐年下降，这种下降趋势始于2006年，目前没有任何改善的迹象。到2020年，报纸广告支出预计将略低于140亿美元，比2017年记录的数字少30多亿美元。考虑到人们对印刷业衰落的担忧，这些数字可能并不令人意外。最近可获得的数据清楚地显示了数字广告和印刷广告支出之间的巨大差异，并预示着后者的前景有些黯淡。
在加拿大，媒体在报纸和杂志上的支出也在下降，而数字广告支出则在逐渐增长。广告支出最高的是搜索广告，不过传统的展示广告支出也将上升，上次记录时为167万加元，预计到2020年将超过240万加元。相比之下，墨西哥的报纸广告支出呈现出逐渐增加的趋势，数字广告支出的增长力度与北美其他地区相同。
有趣的是，在选定媒体上的广告支出与消费者在该媒体上花费的时间有很强的相关性。例如，2017年，美国消费者将29%的时间花在移动设备上，26%的广告支出用于这一媒介，只留下3%的盈利机会。尽管印刷再次落后，9%的广告支出被分配，消费者只花了4%的时间在媒体上。
最近的数据显示，墨西哥领先的广告类别是教育和媒体，总消费超过200亿墨西哥比索，而零售业仅为74.7亿墨西哥比索。然而，零售业是加拿大最大的付费搜索广告类别，花费了45.6亿加元，金融服务紧随其后。
总的来说,虽然这三个国家是类似的相对路径后,传统媒体广告正在取代数字广告、墨西哥三国只是稍微不那么可预测的费用时,随着广告支出同比变化总体波动明显比北美其他地区。
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