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意大利化妆品市场运行状况与消费者行为监测数据

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化妆品和身体护理产品通常用来保持或增强人体的外观。身体护理、面部护理、头发护理和身体卫生是主要的产品类别。鉴于意大利男性和女性对个人仪容仪表的高度重视，2015年意大利化妆品消费总额达到97亿欧元。
在零售领域，香水店、超市和大型超市是消费者购买化妆品最常用的销售渠道。除此之外，2015年消费者似乎已经习惯在药店购买化妆品。事实上，在药房购买化妆品的两个主要原因与药剂师或医生/皮肤科医生在现场提供的服务和建议有关。
然而，从2014年到2015年，网上化妆品购买者的数量增加了，达到470万。考虑到年龄在35岁到44岁之间的人，这一趋势尤其明显，他们占在线化妆品购买者的29%。在购买化妆品时，使用互联网的原因是普遍的，这主要与价格优惠和特价销售有关。
化妆品行业的一个重要部分是天然和有机化妆品市场。尽管只有一半的意大利消费者知道天然化妆品和有机化妆品的区别，但消费者似乎更喜欢天然和有机产品，以避免对他人造成负面影响和伤害自己。2016年，男性和女性消费者购买天然化妆品的比例分别为25%和31%，占化妆品总购买量的25%和50%。
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