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全球及美国护发市场运行状况与消费行为调查数据

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2017年，全球护发市场价值约为855亿美元，预计到2024年将增长至1020亿美元。尽管亚太地区拥有世界上最大的护发市场，但美国是世界上最赚钱的护发市场，2017年创收约150亿美元。尽管许多主要产品几十年来一直保持不变，但护发市场已经证明，仍有创新的空间。干洗香波是市场上比较新的产品，它将头发包裹在一层吸油粉中，使头发在不用水的情况下看起来更清新、更干净。全球干洗香波市场价值预计将从2017年的30亿美元增长到2022年的40多亿美元。
2016年，美国护发市场的估值约为470亿美元，预计到2025年这一数字将超过500亿美元。虽然不是每个人都明白使用护发素或发型产品的重要性，但几乎每个有头发的人都有一瓶洗发水，因此美国护发市场的最大份额归功于洗发水。2016年，美国洗发水销量超过5.48亿支。洗发水品牌OGX虽然是2017年最畅销的洗发水品牌，但与去年相比，2017年的销售额出现了负增长。多芬营养品销售额增长超过350%，成为2017年增长最快的洗发水品牌。
美国消费者在护发产品上的平均花费每年都有很大的波动，但在过去的五年里，护发产品的花费一直呈稳步上升的趋势，从2012年的62美元增长到2016年的83美元。2017年5月的一项消费者调查发现，超过一半的美国人每天使用护发产品，只有3%的人从未使用过护发产品。男性和女性也表现出不同的护发行为，34%的美国女性每天洗头，超过一半的美国男性每天使用洗发水。
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