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全球及中国个人洗护行业发展状况及消费者行为洞察数据

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近年来，整体洗护市场保持着稳定而缓慢的增长，然而这种增长并非来自量的增长，尤其是渗透率几近100%的洗发品类，已经出现销售量的负增长。由市场容量带来的红利对大多数品类来说已然成为过去，洗护也不例外，个人洗护市场面临挑战。
2019全球个人洗护电商市场销售额已达1182.6亿美元，预计至2023年这一规模达到1816.0亿美元。特别是中国方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5%。由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动中国个人洗护发展。
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